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面对跨界掠食者,床垫行业的头部品牌们如何反击?

发布时间:2022/12/13 8:57:48信息来源:互联网整理 人气点击: 推荐等级

  定制、成品家居企业纷纷开始卖床垫,床垫市场会发生什么变化?

  一、传统床垫品牌要面对更多跨界掠食者,生存空间被挤压。 床垫被整合进定制和成品企业的销售产品当中,床垫的渠道入口变得更加多元化,传统床垫企业的流量被蚕食。床垫行业本身品牌运营就不够成熟,中小企业生存将更加艰难。定位高端市场的企业以及有独特竞争力的企业受到的冲击会小很多。

  二、OEM/ODM床垫代工企业迎来更大机遇。 越来越多企业入局,新入局一般不会自己建产线,而是通过代工或者收购,各行各业产能普遍过剩,代工明显是个划算的选择。有较强研发生产能力的床垫代工企业迎来更多需求。

  三、加速床垫行业的发展。 家居头部企业入局,带来更成熟的运营模式、更精细化的管理,会让床垫产品研发、工艺革新、行业效率等整体水平提高并会变得透明,推动行业标准化、品牌化发展。

  家居企业持续推进大家居,完善产品线,消费者在产品的选择上更加丰富和便利,也会加速一站式购买习惯的养成。

  面对跨界掠食者,床垫行业的头部品牌们自然也不会坐以待毙。床垫企业们如何反击?

  慕思在前几年就已经拓展了沙发以及睡眠空间相关的配套家具,这两年更是发力定制,开出了V6大家居店。前段时间V6晒出了贵阳店开业活动的成绩单,总业绩1337万,其中定制品销售占88.7%。此举说明慕思定制业务在加速。慕思作为高端床垫的代表品牌,在品牌运作以及C端消费者运营上是家居行业的佼佼者,在终端有一定的品牌影响力。慕思品牌操盘人姚吉庆对定制并不陌生,还有定制行业的明星职业经理人杨鑫加入,今年又成功上市,诸多光环加身。慕思能否避开之前诸多成品企业拓展定制踩的坑,借品牌之势成为床垫行业跨界定制的成功开创者,颇为值得期待。

面对跨界掠食者,床垫行业的头部品牌们如何反击?

  今年梦百合也推出了家具品牌NISCO里境,将梦百合的品牌标签和核心技术能力“0压”迁移到沙发、抱枕等产品中,试图建立有梦百合基因的品牌矩阵。对于里境,倪张根的计划是2022年开20家店。

面对跨界掠食者,床垫行业的头部品牌们如何反击?

  喜临门之前就有探索过沙发和定制业务,但进展不太顺利。据说,大自然棕床垫也要做定制了。新兴的科技功能性床垫品牌如趣睡科技则准备涉足户外家居。整体而言,床垫企业的跨界动作不算多。也有一些床垫品牌基于产品竞争力进行功能形态的革新,挖掘新的消费场景,强化自己在“睡眠”这个专业领域的竞争力。走专精特新之路,重点服务对睡眠有更高品质需求的市场,不失为捍卫阵地的有力举措。

  睡眠市场方兴未艾,更多跨行业头部玩家入场对床垫行业未尝是件坏事,新的血液犹如鲶鱼激活产业活力,危机倒逼有能力的床垫企业快速成长,推动床垫行业加速升级。

  睡眠产业的跨界之战也开启了,睡眠市场的蛋糕将会如何重新分配?且待时间淬炼见分晓。

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