厨卫电器行业品牌核心价值不鲜明
发布时间：2015/10/22 9:08:42信息来源：本站原创 人气点击：次
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品牌核心价值被分散
品牌的核心价值是企业发展的精髓，代表着品牌对消费者的终极意义。不过不少厨卫电器品牌的品牌诉求几乎涵盖了所有的卖点，过于宽泛、不够集中。所谓的跟潮流，经常调整和转换品牌核心价值，调整后的品牌核心价值与原来差异较大，甚至截然相反。
目标消费者不具针对性
只有企业对目标消费者界定越清晰，品牌定位就越明确，品牌个性也就越突出。目前，厨卫电器行业部分品牌为了追求片面市场效益，产品规格繁杂，品牌的目标消费者不明确。过度追求品牌的大众化，其结果必然是品牌定位不清晰。
品牌形象不够突出
创造个性鲜明的品牌形象是企业品牌发展的重点，品牌形象不鲜明也极易导致厨卫电器品牌'空心化'。一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调;二是品牌形象的夸大和空洞。个别厨卫电器企业在推进品牌建设的过程中，对产品差异点过度夸大，如对厨卫电器原料、加工工艺的描述等，消费者很难从中体会到企业的真实承诺，厨卫电器品牌的公信力与说服力很容易因此丧失。
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