厨卫电器品牌国潮崛起｜这些国产黑马品牌你认识吗？

　　当"国潮"成为消费市场的核心关键词，中国厨卫电器行业正经历一场前所未有的价值重构。在政策红利与消费升级的双重驱动下，以方太、老板、华帝为代表的国产黑马品牌，通过技术创新、场景革命与文化赋能，在高端市场撕开突破口。这场崛起不仅体现在零售额的逆势增长——2025年上半年油烟机3500+价格段销量份额同比增长2.3%，更标志着中国厨电从"制造"向"创造"的质变。

　　一、国潮3.0时代的厨电进化论

　　在"China Travel 2.0"与"情绪消费"成为热词的2025年，厨电消费呈现三大特征：

　　1. 技术溢价能力凸显：洗碗机6000+旗舰机型销量逆势增长0.8%，消费者愿为"蒸汽清洁""AI控温"等创新功能支付溢价。

　　2. 场景革命重构需求：集成烹饪中心将烟灶蒸烤功能整合，在10㎡以上厨房场景中实现63%的套系销售占比。

　　3. 文化认同驱动选择：新中式设计元素在厨电产品中的渗透率达47%，华帝"莫兰迪色系"厨电客单价同比提升18%。

　　方太集团推出的AI控温燃气灶，通过1℃精准控温技术将烹饪精度推向新高度;老板电器双腔变频洗碗机实现"生熟分洗"与"动态喷淋";华帝更以543项"好清洁"专利构建技术壁垒，其巨能洗洗碗机一次性洗净16套餐具。这些创新印证着：在国潮3.0时代，技术深度决定品牌高度。

　　二、黑马品牌的破局密码

　　(一)方太：高端生态的构建者

　　作为行业市占率17%的领跑者，方太用"三个坚持"定义高端：

　　- 坚持美学与功能并重：集成烹饪中心采用超薄低吸设计，烟机厚度压缩至12cm，与橱柜深度契合。

　　- 坚持技术预研：每年将5%以上营收投入研发，在德国、日本设立研究院，主导修订IEC国际标准。

　　- 坚持场景深耕：通过"幸福厨房研究院"输出生活方式内容，在北京、上海落地体验馆。

　　(二)老板：技术开放的践行者

　　面对"大吸力"赛道同质化竞争，老板电器选择开放技术生态：

　　- 与华为鸿蒙系统深度互联：油烟机可接入全屋智能，API接口数量达89个。

　　- 工程渠道精细化运营：在200+城市合作精装项目，与万科、保利签订战略合作协议。

　　- 电商特供款反攻下沉市场：通过"以旧换新补贴"策略，在五线城市销售额同比增长34%。

　　(三)华帝：场景革命的引领者

　　华帝以"场景化价值重构"开辟新赛道：

　　- 打造"净洁厨房"体系：从新氧超薄烟机到美肌浴热水器，累计获得543项相关专利。

　　- 构建用户共创平台：邀请宝妈群体参与开发"辅食模式"油烟机，25-35岁消费者品牌认知度提升显著。

　　- 创新终端体验：4.1版终端采用暖色调设计，设置立体艺术装置与沉浸式场景模块。

　　三、国潮营销的范式革新

　　在短视频平台GMV年增长超200%的当下，厨电品牌正经历营销革命：

　　1. 内容即渠道：万事达厨电建立品牌号、产品号、专家号矩阵，每周产出50+条高质量短视频。

　　2. 私域流量运营：华帝通过企业微信+社群实现用户长效经营，引导粉丝添加企业微信享受专属服务。

　　3. 热点借势营销：结合《哪吒之魔童闹海》IP热度，推出"魔童闹海"联名款灶具，单日销量破千台。

　　更值得关注的是服务创新：华帝推出"330服务"体系，涵盖售前设计、厨电改造、旧机回收等30个服务项目;方太则通过"幸福家APP"连接超300万高端用户，构建烹饪数据平台。

　　四、未来：从产品竞争到生态竞争

　　当头部品牌CR3市占率达42.5%，厨电行业的竞争已进入生态战阶段：

　　- 方太：投入45%研发资源打造高端套系化产品，"方太生活家"APP用户粘性持续提升。

　　- 老板：62%研发预算投向智能互联技术，与智能家居平台深度整合。

　　- 华帝：60%研发力量聚焦场景化解决方案，"AI烹饪助手"用户日均使用时长达23分钟。

　　这场变革印证着：在国潮崛起的大背景下，中国厨电品牌正从硬件制造商转型为场景方案服务商。当方太的"高端生态"、老板的"技术生态"与华帝的"场景生态"形成三足鼎立，一个属于中国厨电的黄金时代已然开启。