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50%含以上的厨卫电器品牌遭淘汰

时间:2017年09月25日信息来源:互联网 人气点击: 推荐等级 【字体:

  年初至今,原材料价格只增不减,厨电企业上游配件供应价格增长,及多方压力导致成本大幅增长,数百厨电相关品牌先后多次向渠道发函涨价,而背后却是渠道的抵制,终端市场零售量萧条的情况下,另一方面是品牌集中度越来越强,很多经销商选择轻库存,尤其是针对厨电这种耐用消费品。

  许多代工厂,因原材料价格上涨,另一端则提前接渠道订单,签订了代工协议,给原本微利代工的加工厂带来了巨大的危机,很多工厂因此压力而倒闭,种种现象直逼行业大洗牌。

  50%含以上的厨卫电器品牌遭淘汰

  厨电行业面对经营压力越来越重,一方面是电商抢食,一方面是工商严打,一方面是行业准入门槛越来越严苛,更重要的是国家淘汰落后产能,及消费品升级之下,劣质及低端无核心科技的产品,一定会被淘汰出局。

  电商方面,家电产品销售规模每年保持20%以上的速度增长,尤其是一线专业品牌及多元化家电品牌厨电,线上价格整体下调,面对线上渠道零售价格透明化,行业整体陷入经营危机。

  甚至多元化家电品牌频现大招,900宽侧吸烟机+嵌入式钢化玻璃灶具,整套官方旗舰店零售价格899元,这种价格体系别说对于经销商,就是制造商也是一种挑衅,厨卫及家电产品因电商引起的价格战,一再重演且愈演愈烈。

  工商严打,冲击的不仅是假冒伪劣差,对于行业整体而言,都是严格的约束,此前也频繁传出一线知名品牌不合格的消息,此种趋势之下中小品牌自主实力不强,或有一大批品牌因此而出局,尤其是非法或不合格严正处罚背景下。

  行业准入门槛逐步提高,给品牌首先带来的是成本提成压力,更重要的是产品数据功能的透明化,吸油烟机五级能效达到2级含以上才算节能产品,燃气灶具三级能效达到2级含以上算节能产品,准入门槛提升行业整体配置提升,价格整体上涨,给中小品牌带来的巨大压力才是重点。

  在国家淘汰落后产能及消费品升级的背景下,一线及行业专业优质品牌,升级转型的不仅是对产品进一步的升级研发,更重要的是向先进营销升级,庞大营销费用及人才团队建设,是整个行业的最大硬伤,专业人才极度短缺。

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