好产品新营销,飞鹤赢得好口碑

　　在中国的乳品行业里，从来都不缺乏营销高手。飞鹤乳业通过自身高品质的产品保证和全新的营销方式，全面提升了飞鹤的品牌知名度和消费者认可度，为飞鹤在未来的年轻客户群中树立了良好的口碑，也为飞鹤的发展注入了强劲的动力。长期以来，中国的快消行业尤其是婴幼儿配方奶粉行业的推广方式一直都是单纯的广告。近两年，越来越多的婴幼儿乳企开始试水娱乐营销、节庆营销等软性推广新形式，创新思路，变换营销手法，让企业产品推广更加亲民。作为国内婴幼儿奶粉领域的一线品牌，飞鹤乳业也及时抓住了这一营销转型的机会，另辟蹊径，逐渐转向与媒体或平台展开符合企业理念和战略定位的内容层面的合作。令人瞩目的是今年3月《超级演说家》第三季的开播，飞鹤乳业通过这样的正能量栏目平台，将飞鹤乳业“一贯好奶粉”的理念传递给消费者，使之在今年以娱乐化为导向的营销大战中脱颖而出。飞鹤乳业已经连续两年赞助国内语言竞技类真人秀节目《超级演说家》，并希望借助《超级演说家》高潮迭起的节目内容和传递正能量的宗旨，向外界传递飞鹤乳业“一贯好奶粉”品牌内涵。

　　2014年4月，飞鹤乳业联手腾讯展开战略合作，在腾讯视频母婴频道设有飞鹤奶粉专属的“舒适成长计划”专区。在这里，家长们可以免费观看飞鹤特约营养专家的育儿讲座视频，也可以在评论区域与其他的父母们及时分享自己的育儿经验心得。紧接着，飞鹤乳业又宣布与百度深化合作，通过百度大数据对奶粉行业市场现状进行调研，对飞鹤婴幼儿配方奶粉的消费人群进行分析，从而更精准地把握飞鹤品牌在消费者中的认知度、消费者人群的构成，以及消费者最关心的品牌信息和功能。

　　对于多元化营销取得的多赢成果，飞鹤方面表示，想要赢得市场和人心，关键还是得益于产品和服务两方面的高品质保证。事实上，飞鹤一直高度重视对产品和服务品质的打造，并针对中国宝宝的体制研制高适应性的奶粉。并多次承担国家重大课题项目，率先开展权威临床喂养实验，探索出适合中国婴幼儿体质的奶粉之道。2014年11月，飞鹤与哈佛医学院BIDMC医学中心联合成立营养实验室，将国际前瞻的科研理念和成果引进国内，深入到前端基础研究，从生命的源头研究中国宝宝的营养需求，做真正适合中国宝宝的奶粉。经过50年的不断发展，飞鹤奶粉已经从一个地道的中国乳企壮大成第一家在美国上市的乳企，这证明了其在企业实力、经营战略、管理方向等方面都是毋庸置疑的。

　　飞鹤一直相信，金杯银杯不如老百姓的好口碑，飞鹤目标是做中国好奶粉!