数据营销给传统企业带来的变化

　　营销和互联网变革最为核心的就是供求关系发生了变化。过去，供小于求，所以人们更加关注企业的内在。如今，转变为供大于求，企业必须按照客户的方式来提供产品，因此，互联网的第一大机会就在于营销。

　　口碑网小编认为，数字营销更加适合传统企业，数字营销不只是借助网络，而是基于数据，以数据分析为技术的精准营销，是利用网络和数据重新进行利益分配的营销策略的调整。

　　没有一种单一的营销方式可以让企业立于不败之地，而未来的营销应该是复合的、融合的。因此，全产业链+全数据驱动成为主要的趋势。首先，数字营销全产业链日益行程，打通数字营销全产业链的公司收益最大。目前，中国的数字营销正处于发展初期，网络广告公司数量众多，水平不一，预计未来行业集中度将加大;此外，市场的快速发展对广告公司的技术和服务质量产生了较高要求，预估未来行业进入壁垒将加大;数字营销产业所面临“大市场、小公司”的局面以及程序化交易领域的广阔前景，有能力整合数字营销产业链、具备技术基因的公司迎来发展良机。

　　第二，依托大数据技术构建的企业级营销技术服务平台将成为发展重点。企业级营销技术平台服务商为广告主/广告代理公司等搭建企业内部的服务平台(包括DSP和DMP)，这种为企业量身定制的营销技术平台将与企业内部其他业务整合。技术服务商还为企业提供相应的技术以及数据服务作为支持，在满足广告投放需求的同时，将企业内部数据有效利用，依托企业级营销技术服务平台建立起面向用户与用户交流的管理平台。

　　第三，数字营销平台将不仅仅针对营销，更可能服务于传统企业转型升级，成为传统企业转型升级最为核心和重要的环节。

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