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斧头牌·净油抑菌护肤洗洁精

深度解析，产品策划逻辑

第一篇章 斧头牌·净油抑菌护肤洗洁精

——企业背景，基本情况——

斧头牌（AXE）创立于1969年，隶属于香港南顺清洁用品有限公司，拥有55年历史，是香港十大名牌之一，获香港Q唛优质产品认证。2000年起蝉联香港洗洁精销量冠军，并逐步扩展至中国大陆华南、华东市场，形成覆盖厨卫清洁、衣物洗护、硬表面清洁等20余品类的完整矩阵。

依托香港及中国大陆现代化工厂，采用先进生产设备与严格品控体系，产品通过多项安全测试，研发团队持续创新，如“晶洁纳米去油技术”“A类食品用标准”等核心技术。

在香港市场占据主导地位，大陆市场通过“低价+大包装”策略占据县级以下渠道35%份额，2023年营收占比达58%，毛利率约25%，面临环保产品线竞争。

第二篇章 斧头牌·净油抑菌护肤洗洁精

——品牌背景，品牌定位——

1、品牌定位：高端家清解决方案提供者

2、品牌视觉IP：以醒目的“AXE”字母标识为核心，搭配黄色主色调包装，强化品牌记忆点；柠檬图案传递清新自然感。

3、产品命名逻辑：品牌+功能+技术，如“净油·抑菌·护肤洗洁精”直接突出核心卖点。

4、产品爆点与核心优势：

功能爆点：净油、抑菌、护肤、去农残四重功效，其中“3D护手配方”解决伤手痛点，“晶洁纳米技术”实现高效去污。

5、品牌口号：超A洁净力，安心又欢洗

第三篇章 斧头牌·净油抑菌护肤洗洁精

——产品策划，五维模型——

底层逻辑、产品定位、爆点、核心优势、设计经验

五个维度展开：

一、底层逻辑

用户需求洞察+技术壁垒构建+情感价值传递，通过“产品功能差异化+场景化营销+全渠道渗透”实现市场突破。

二、产品定位

1、功能定位：聚焦“高效去油”基础需求，叠加“抑菌护肤”健康需求，形成“刚需+增值”复合卖点。

2、场景定位：覆盖厨房清洁、餐具护理、果蔬去农残等多场景，适配家庭日常及特殊场景需求。

三、产品爆点

1、数据化标签——99.9%抑菌

2、技术背书——专利配方

3、情感共鸣——欢洗哲学

三重维度构建爆点，配合社交媒体话题营销实现裂变传播。 

四、核心优势

1、技术优势：55年研发积累，青蒿除菌、晶怡灭病毒等专利技术，形成技术护城河。

2、渠道经验：线下通过经销商网络渗透县级市场，线上依托抖音、小红书等平台精准触达年轻群体，结合KOL/KOC种草、直播带货实现品效合一。

3、品牌资产：香港名牌、女排代言、广州塔地标广告等构建高端形象，同时保持经典品牌亲和力。 

总结综上

斧头牌·净油抑菌护肤洗洁精的产品策划逻辑，本质是“功能创新+情感共鸣+全域营销”的三维驱动，通过55年品牌积淀与技术迭代，在竞争激烈的清洁市场中实现“经典焕新”与“年轻化破圈”，最终构建“高效清洁+健康安全+情绪价值”的立体化竞争优势。