苹果蝉联2016年全球最具价值品牌
据悉，Brand Finance的评选标准包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度，以及企业声誉等。在今年的报告中，苹果仍是全球最具价值品牌，其价值同比增长14%，至1459亿美元。
众所周知，由于在发生了尾气排放造假事件，大众的品牌价值下降了120亿美元，也因此而不出预料地跌出了排行;此外，由于遭遇了德国监管部门的处罚，乐高失去了全球最强大品牌的地位。乐高受到处罚是由于，该公司试图阻止零售商对其商品打折。同时，增长最快的10大品牌中有4家来自中国。
到目前为止，苹果的品牌价值依然表现强劲，早前由于iPhone 6和iPhone 6s的成功，苹果的品牌价值同比增长了14%。研究同时表明，如果只投资品牌价值较高的公司，那么收益将远远超过标准普尔500指数的平均水平。
根据Brand Finance的数据，如果投资品牌价值与企业价值之比大于30%的公司，那么回报率将达到94%。而早在2007年至2015年，标准普尔500指数的平均回报率为49%，而如果投资品牌价值与企业价值之比最高的10家公司，那么回报率将上升至97%。
报告中同时给出了2015年品牌价值的变化情况：苹果连续第二年成为全球最具价值品牌;谷歌上升一位排名第二，三星则下降一位排名第三。
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