“科技化+品牌化+智造化”引领未来家居发展

　　伴随中国制造的崛起与国人对家居消费的升级，家居行业涌现出一批以欧派、敏华、顾家等为代表的国货家居品牌，他们凭借渠道、产品、营销等的深耕快速成长，我们看好科技+智造驱动下的家居国货品牌持续崛起趋势。

　　国人对家居品质的追求及消费升级趋势，头部国货家居品牌近年来份额快速提升。许多国货家居品牌诞生于90年代，与我国快速发展的家居行业一同成长，享受行业发展红利，近年来伴随品质消费成为主流，消费者在购买沙发、床垫等产品时更加考虑品牌、品质等因素，我们认为头部国货品牌有望依靠自身在产品、渠道与品牌上的优势，未来持续抢占市场份额。

　　需求与供给双向共振，家居国货备受青睐

　　1)需求端：中国家居装修市场的消费群体持续年轻化，90后逐渐成为家装主力军，这些消费者更加注重性价比与个性化，伴随中国制造大国地位的强化，年轻人对国货品牌的信赖度持续提升，尤其2020年疫情发生之后，家居环境的升级改造需求升温，国货品牌凭借产品的舒适性、健康性、安全性等优势，持续受到市场认可。

　　2)供给端：伴随行业竞争加剧及头部国货品牌的竞争优势不断强化，家居行业呈现份额持续向头部企业集中的趋势。以敏华控股为例，公司降本增效之下性价比优势更为突显，推动产品与品牌渗透率双升;各大品牌纷纷推出年轻化子品牌抢占逐渐成为消费主流的年轻群体，以顾家为例，公司合作国潮设计师推出多样化产品线吸引年轻消费者，有效提升品牌市场占有率;国货家居品牌亦更加重视新媒体品牌营销，不断提升品牌认知度。

　　“科技化+品牌化+智造化”引领未来家居发展

　　1)科技化：以敏华控股为代表的头部国货家居品牌依靠自身制造优势，不断加大科研投入，实现零部件自产替代，同时产品不断迭代，带给消费者较好体验。

　　2)品牌化：为满足消费者一站式购物需求，行业掀起大家居风潮，头部国产品牌内部孵化、外延并购齐发力，形成多档次、多风格、全品类的多品牌矩阵，并且通过搭建DTC数字化中台精准触达客户需求、高效调配前中后台资源、提升多品牌运营能力。

　　3)智造化：以欧派、索菲亚为代表的国货定制家居品牌持续发展柔性化、自动化生产能力，借助大数据、信息化软件，将尺寸不一的各类柜体，通过自动组合、运算、排版，出具最佳切割方案，解决机械制造高自动化与家居产品定制化需求之间的矛盾，不断提升运营效率，强化企业竞争力。