2025年家居消费新主力：Z世代占比超40％，他们爱买什么？

　　2025年的中国家居市场正经历一场由年轻力量驱动的深刻变革。据行业数据显示，Z世代(1995-2010年出生)群体已占据家居消费总量的42%，成为绝对主力军。这代人不仅以2.6亿的庞大基数重塑消费格局，更以独特的“情绪价值驱动”逻辑，推动家居行业从功能主义向情感化、个性化、智能化全面升级。他们的消费选择，正在重新定义“家”的定义。

　　一、空间革命：从“功能容器”到“情绪载体”

　　Z世代的家居消费核心逻辑，是将物理空间转化为精神疗愈场。这一代人成长于物质丰裕时代，对家的需求早已超越“遮风挡雨”的基础功能，转而追求“自我表达”与“情感共鸣”。

　　1. 去客厅化：打破传统空间范式

　　67%的Z世代购房者在装修中主动解构传统客厅，将电视、沙发、茶几的“面子组合”替换为电竞区、手作工坊、家庭影院等多元场景。例如，上海95后设计师李明的家中，客厅被改造成“沉浸式游戏舱”，配备4D震动座椅和全息投影设备，成为朋友聚会的核心场景;而北京00后插画师王琳则将客厅变为“创意工作室”，定制可升降画桌与智能补光系统，满足远程办公与艺术创作需求。

　　这种变革背后，是Z世代对“空间主权”的强烈主张。他们拒绝被既定规则定义，而是通过空间重构实现生活方式的个性化表达。正如李明所言：“家不是用来被参观的，而是用来被重新发明的。”

　　2. 手办墙：从收藏到身份符号

　　手办墙以82%的渗透率成为Z世代家居标配，其功能远超普通展示架。在杭州程序员陈浩的家中，一面定制玻璃展柜占据整面墙，陈列着限量版高达模型、盲盒手办和动漫周边，展柜内嵌入温湿度控制系统与LED氛围灯，造价占装修总费用的18%。对他而言，手办墙不仅是收藏空间，更是“次元壁的突破口”——通过展示兴趣爱好，他结识了同好社群，甚至将手办交易发展为副业。

　　这种“收藏经济”的崛起，折射出Z世代对“情感资产”的重视。他们愿意为兴趣付费，更期待通过物质载体实现社交认同与自我价值延伸。

　　二、技术赋能：智能家居的“情绪化”升级

　　Z世代是“数字原住民”，对技术的依赖与期待远超前代。2025年，中国智能家居渗透率突破65%，但Z世代的需求已从“功能智能”迈向“情绪智能”——他们期待技术不仅能提升效率，更能理解情感、创造惊喜。

　　1. 场景化智能：从“被动响应”到“主动共情”

　　传统智能家居聚焦单一设备控制(如语音开关灯)，而Z世代追求的是“全场景情绪共鸣”。例如，好太太推出的“小天舱智能晾衣架D3204”，不仅具备自动升降、紫外线杀菌功能，更能通过AI学习用户习惯：在阴雨天主动提醒晾晒，在用户加班回家时自动开启暖风烘干;其搭载的“情绪感应系统”甚至能根据语音语调调整灯光色温——愤怒时切换冷色调平复情绪，疲惫时调至暖光营造放松氛围。

　　这种“技术共情”正在重塑人机关系。Z世代不再满足于“命令-执行”的交互模式，而是期待设备成为“懂情绪的伙伴”。

　　2. 虚实融合：元宇宙家居的初步探索

　　2025年，Z世代开始将虚拟世界与现实家居深度融合。例如，小米推出的“NFT数字家具”允许用户购买虚拟沙发、壁画，同步兑换实体限量版产品;Soul平台则上线“虚拟展厅”功能，用户可上传家居设计图，通过AI生成3D效果图，并邀请好友在元宇宙中“云参观”，甚至共同投票决定配色方案。

　　这种虚实共生模式不仅降低了试错成本，更满足了Z世代“社交化消费”的需求——他们乐于在虚拟空间中展示审美，通过他人反馈强化自我认同。

　　三、情绪消费：从“物质满足”到“精神治愈”

　　Z世代的家居消费，本质是用物质载体解决精神需求。他们成长于高压社会，孤独感、焦虑感普遍存在，因此更愿意为“情绪价值”付费。

　　1. 疗愈型设计：五感沉浸体验

　　嗅觉、触觉、听觉等感官体验成为家居设计新焦点。例如，无印良品推出的“温感变色涂料”，可根据室温变化呈现不同色彩，冬季转为暖橙色营造温馨感，夏季切换为薄荷绿带来清凉感;野兽派与戴森联名的“香薰机+定制香氛”套装，提供“雨后森林”“咖啡豆烘焙”等场景化香型，用户可通过APP调节香气浓度与释放节奏。

　　这些设计并非单纯追求感官刺激，而是通过五感联动创造“情绪锚点”。例如，一位用户反馈：“每天下班回家，闻到‘雨后森林’的香气，听到智能音箱播放的白噪音，仿佛瞬间从职场压力中抽离。”

　　2. 订阅式消费：持续的情绪供给

　　Z世代厌恶“一成不变”，追求“常新常变”的体验。因此，家居领域涌现出“情绪订阅盒”服务——用户按月付费，每月收到包含主题软装(如“春日森系”“冬日暖绒”)、小型绿植、香薰蜡烛的礼包，复购率达41%。此外，好太太等品牌推出“智能设备软件订阅服务”，用户可付费解锁高级功能(如AI情绪识别、场景联动优化)，形成“硬件+服务”的持续消费模式。

　　这种模式背后，是Z世代对“确定性”与“新鲜感”的平衡需求——他们既希望通过订阅降低决策成本，又期待每月收到惊喜，保持生活的新鲜感。

　　四、国货崛起：理性与情感的双重选择

　　在家居领域，Z世代对国货的青睐已从文化认同延伸至品质信任。2025年双十一数据显示，手机、家电、保健食品成为Z世代最倾向购买的国产品牌领域，其中北上广深青年对国货的信任度更高。

　　这种偏好源于双重逻辑：

　　- 理性层面：国货在技术、设计、性价比上已具备国际竞争力。例如，华为海思3D视觉芯片支持百亿参数大模型本地化部署，能效比提升40%;好太太智能锁V35ZMax采用指静脉识别+3D人脸识别技术，识别准确率达99.9%，远超传统指纹锁。

　　- 情感层面：国货承载着文化认同与民族自豪感。一位00后消费者表示：“购买国货不是‘交智商税’，而是用消费投票支持中国制造升级。”

　　结语：家居消费的未来，是“技术为骨，共情为魂”

　　Z世代的崛起，正在推动家居行业从“功能时代”迈向“情绪时代”。他们用消费投票，要求品牌不仅提供产品，更要理解需求、创造共鸣。未来，能够平衡“技术实用性与情绪价值”的品牌，将在这场变革中占据先机。

　　正如Soul张璐团队在《2025 Z世代双十一消费行为报告》中所言：“Z世代的消费，是一场关于‘自我实现’的持续探索。他们用家居选择书写生活态度，用情绪消费定义时代精神。”对于行业而言，这既是挑战，更是前所未有的机遇。