厨卫展透析卫浴品牌日渐成熟的行业趋势

　　5月28日，为期4天的第18届上海厨卫展在上海新国际博览中心盛大开幕。这场继法兰克福展和米兰展之后的全球第三大卫浴盛会，受到卫浴行业的极其重视，得到了整个行业关注。

　　佛山市捌点半品牌设计有限公司作为行业知名品牌设计机构，专注卫浴品牌十几年，丰富的行业咨询、独特的创意设计和强势的品牌策划推广战略，使他们的空间设计作品和卫浴产品设计作品，在历届上海厨卫展都风格崭露、独居一席。以下是捌点半品牌设计有限公司总经理韩燕伟先生，在上海厨卫展结束后，从品牌设计、产品设计的和品牌推广的角度对本次盛会的解读。

　　上海厨卫展渐趋成熟的发展趋势

　　一、三大阶段的突飞猛进，促使卫浴品牌日趋成熟

　　从历届厨卫展会纵观卫浴行业的发展，大约可以分成三个标志性的阶段。

　　大约在2000年之前，由于整个社会经济的发展，使社会需求总量急剧增长，从而也使卫浴行业的产量急促加大。许多企业借助展会这个平台，展示企业的同时开展大规模招商，并通过产品，占据国内外市场。这个时期便被我们认作是卫浴行业品牌发展的第一个阶段——产品供应阶段。

　　到了2002年之后，许多品牌有了较好的积累，在寻求国际市场，外销加大的同时，目光逐渐放远全球。国内卫浴品牌通过参加或观摩米兰、法兰克福、博洛尼亚等国际卫浴展览，借鉴和学习欧洲同行的经验。随之而来，初具规模的上海厨卫展、佛山每年两届中国(国际)陶瓷交易博览会以及全国各地大大小小陶瓷卫浴展览会等对外贸易平台急速增加，行业开始注重向品牌建设和产品设计的靠拢，并通过产品设计、终端建设、展示应用等手段和措施去实现品牌运作转移。箭牌卫浴、法恩莎卫浴、以及佛山、唐山、四川、福建产区的不少卫浴品牌都是卫浴行业品牌发展第二阶段的优秀代表。

　　从2002年到2010年期间，整个中国经济的发展促使建材市场需求的突飞猛进，许多卫浴品牌仍然浮浮沉沉、不尽成熟，但是卫浴行业的总体提升得到了很大的突破，许多品牌逐步壮大。大约从2008年开始，陶瓷卫浴行业进入品牌建设的第三个阶段，这个阶段，许多品牌脱颖而出，多品牌运作也大量涌现。从产品品类上分析，不少以陶瓷件为全线产品的品牌、以休闲卫浴为主打的品牌、以个性化卫浴为主打的品牌都得到了长足的发展和成长，逐渐促成了行业走向成熟。