家具品牌国际化：企业应当坚持民族个性

　　经济全球化带来的是世界市场的整合，一个有生命力的品牌要获得深远的发展，必然要把眼光放长远，走国际化路线。我国家具企业虽然目前少有如此实力，但打造国际品牌是未来的趋势，所以家具企业还要有前瞻性，在品牌建设的探索中，需将品牌国际化纳入计划，做好品牌积淀。

　　国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。

　　举例来说，瑞士的名表享誉全球的最大原因，正是因为瑞士人将对精细手工的执着、严谨的精神态度融入在名表品牌当中。瑞士拥有百达翡丽、欧米茄等名表品牌，虽然它们各自的品牌内涵并不相同，但其中瑞士精神以及深入其中，被全球消费者广泛接受。

　　世界之所以为世界，是由每个个人、民族、国家组合而成，不可分割，而品牌的民族性也正是该品牌之所以能够成为世界品牌，为全球人民所接纳的根本所在，不存在不依赖于民族性的纯粹国际性品牌。

　　家具行业其实具备产生国际化品牌的基本条件，即能够产生国际化品牌的行业应是具有全球化特征的，能够在全世界都有消费基础，才具有国际化的可能性。如果一个行业受众面狭小，

　　民族特性非常强烈以至于难以被民族以外的消费者接受，那么国际化根本无从谈起。家具的功能决定市场需求是可以开发的，甚至很多发达地区只需直接进行品牌建设，所以才打造家具国际化品牌，先天条件很充分。

　　家具品牌在国际化进程中还需注意，品牌的核心价值要能为全世界人民所接纳、有中国文化特色的价值主张或精神理念的品牌，即该品牌应该是既根植于民族化的土壤，又具有巨大包容性的品牌。这就需要家具企业从源远流长的中国文化中提取精髓，融入自身的品牌文化中。

　　如果一个品牌想打造成为国际品牌，却放弃了其民族化的一面，刻意强调其国际化的品牌风格，这就将造成品牌空洞化的毛病，反而缺乏个性，无法让全世界的消费者记住这个品牌。

　　如何保持家具品牌的民族性，更重要的是从家具品牌广告诉求、品牌气质的把握等方面入手，其实说到底就是要做好品牌营销，打造个性鲜明、易于识别、理念独特又兼具民族文化的家具品牌形象。