贴合网络文化 家具营销也可销出新意

　　网络文化虽然备受争议，但不可否认的是其影响力度甚大。家具企业营销活动的主题也可对网络文化进行挖掘，以网民们喜闻乐见的话题或者方式，推出比较亲民的产品，即便只是换个新装，也能达到比较好的效果。

　　下面小编跟大家分享两个案例：

　　案例一：可口可乐加标签

　　最近可口可乐所做的一项举措就秒杀了竞争对手百事可乐，他们融入了时下网络热词，在可口可乐的外包装贴上了“文艺青年、高富帅、天然呆、小萝莉”等等数十种网络流行语的标签。这个现象立刻在网络上引起讨论，获得了不少关注和好评。网友直呼：“萌死了”、“看着就想买”!许多还没见过这个包装甚至不经常喝可乐的网友看了之后，也表示要亲自体验一下。

　　这次改包装，是可口可乐一次非常成功的营销，不仅全面的俘获了消费者的心，更让人看到了可口可乐的创意，紧贴生活、紧跟时代潮流的定位。事实上，每隔一段时间就会对全球消费者进行一至两年的跟踪调查，了解对其口味和可口可乐包装的需求，最终决定是否换包装。可口可乐对的品牌“再造”有一种“惯性”。

　　作为可口可乐的主要竞争对手，百事可乐每年都要斥巨资邀请众多当红明星，组成强大的代言阵容，增加对青少年市场的占有率。而可口可乐一直主打的“合家欢乐”牌对青少年的影响力就逊色不少。而这次可口可乐干脆一改过去高不成低不就的定位，直接走亲民路线，也是得益于对网络平民文化的准确把握。

　　案例二：红星美凯龙家居狂欢节

　　有句古话叫“时势造英雄”，在如今的消费市场上，却必须具有超前的意识，人不能等势，而是要造势。基于对消费市场的充分调查和分析，用大胆的创意来引领潮流。

　　红星美凯龙在今年做出了一个这样的活动，他们靠用了天猫商城双十一的思想，聚集了百大品牌，联合线上线下独创了一个家居消费者狂欢节。短短两天时间内，大促活动在红星美凯龙全国100多家商场同步开展，总客流近百万人次，总销售额突破20亿元，部分商场销售额同期增幅达到了惊人的35倍。

　　红星美凯龙能取得如此高额的销量，本质上是他们折扣力度大的原因，还有其线上线下强大的整合能力。不过在前期的宣传造势上，以“2”元素为主打的各种网络、电视媒体广告是功不可没的。

　　可口可乐之于饮料行业、红星美凯龙之于家居卖场都可谓是行业的龙头了，它们的营销策略往往走在了行业前端，出奇制胜的创意方式更让模仿者甚众。那么家具行业自然可以参照一二，从中有所收获。

　　家居行业的营销手段还是得靠亲民，贴合生活，让消费者满意。家具企业要为消费者打造高品位、高质量的生活，同时也要关注人们当下的境遇和感受。家居产品虽不是快速消费品，也是每个人的“刚需”，应该做到产品高质量，营销低姿态，才能获得消费者的欢迎和喜爱。