逆市中提升核心竞争力 家具品牌笑到最后

　　当下，受大环境低迷的影响，家具市场相对不景气，加上家具行业越来越多的品牌出现，导致市场竞争白热化。面对如此严峻的市场形势，业内人士建议，家具企业唯多方位发力，不断提升核心竞争力，才有可能在竞争中笑到最后。

　　注重资源整合 加强营销创新

　　在房地产大势不好的情况下，作为家具品牌应注意营销资源的整合，做好经销商营销能力的培训，提升店长店员的导购技巧，把资源用在客户资源的取得上，从而在做促销活动时，有较强的客户资源做保证，活动成功的概率自然大大提高。

　　另外，消费者在信息爆炸的时代，往往不是被动接受信息，而是主动获取他想知道的信息，他们特别依赖互联网了解信息，但又不完全相信互联网的信息。因此，家具品牌在营销过程中需要组合多种营销手段，把传统电视、平面媒体的权威性和互联网的全传播能力有效结合，再加上终端市场推广活动形成的更多消费者。此外，把售前、售中、售后有机结合起来，形成综合竞争优势，从而绝杀竞争对手。

　　善用营销资源 加强终端渠道建设

　　在消费者日益分散和稀缺的时代，家具品牌要善用自己有限的营销资源，把这些资源集中起来，重点使用到面向终端的营销活动上来，任何一个品牌的强大，都取决于终端是否强大，要建立起以销量为核心的营销新模式，通过尖刀效应，一个一个区域进行市场份额的突破，从而取得相对竞争优势。

　　与此同时，无论你的品牌多强大，都要注重终端的建设，一样的产品，加多宝之所以战胜王老吉，就在于终端渠道的优势。通过渠道的掌握，可以把竞争对手的产品阻隔在消费者的视野之外。

　　总的来说，环境越是复杂，越是困难，家具企业越不能轻易妥协，而是要迎难而上，将问题各个击破，不断提升自己的核心竞争力，定能逆市崛起。