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家具行业马太效应 品牌驱动消费内生

发布时间:2022/3/11 9:06:52信息来源:互联网整理 人气点击: 推荐等级

  回溯2021年,存量房翻新需求、家具行业消费升级等,使得装修改造以及“全屋定制”、个性化装修的需求大幅提升,由此带来了更多的消费机遇。而今年,借助春装红利,红星美凯龙通过“315FUN肆嗨购节”意欲打响新春家具的第一炮。

  各大商场已然摩拳擦掌,跃跃欲试,成都、南京、天津、长沙、重庆…全国近500家红星美凯龙商场,紧锣密鼓地开启315大促,将所有资源投入到这场消费狂欢中。在消费者争相挤进商场的时候,各大家具、建材及电器品牌也围绕“315FUN肆嗨购节”进行了一场热闹非凡的夺魁之战。

家具行业马太效应 品牌驱动消费内生

  日前,海尔智家&红星美凯龙2022年战略启动会暨315大促全国动员会上,海尔智家高调提出冲刺5个亿的销售目标,要实现同比400%的增长。“315FUN肆嗨购节”的夺魁启动大会也格外“硝烟四起”,欧派家具、科勒、丝涟、顾家家具等头部品牌纷纷“誓师夺魁”。

  首个榜单的公布则进一步让夺魁如火如荼,拿下智能电器总榜TOP1的海尔卡萨帝、拿下设计客厅沙发总榜冠军座次的顾家家具、拿下软装陈设总榜榜首的菲玛Fema等等,都宣称拿出整个年度力度最大的一次促销力度惠及消费者。

  头部品牌对冲榜的热衷,值得深思。

  我国家具行业企业数量众多,向来较为分散,行业集中度较低,而一场疫情后,开始显现出“两头变大、中间变小”的特点。也就是说,头部品牌强者愈强,他们的突围将直接拉动家具消费市场的增长,共同助推整个行业复苏回暖。

  海尔智家、方太、顾家家具、芝华仕、Myside等头部品牌,恰恰是本次大促的主力军,而这场由他们主导的夺魁热,同时撬动了B端和C端的需求,使得头部品牌效应进一步放大,激发了消费端的热情。

  一方面,消费者通过榜单会看到哪些会是最流行的,哪些会是最好的,给予消费者更直观的参考。尤其是家具行业迎来消费升级,高端电器、高端家具消费的市场需求正在快速释放,红星美凯龙以全国商场统一收银数据为支撑,提供行业内最权威、最全面、最真实的榜单,能直接调动起消费者的消费意愿。

  而另一方面,品牌商和经销商可以从榜单看到消费者的偏好,并以红星美凯龙在消费端的数据洞察与分析能力为基础,让产品和市场需求达到最佳契合点,来吸引更多的目标人群。

  值得一提的是,与其他行业的马太效应不同,整个家具消费市场虽然存在着不同品类的头部品牌,可他们正在从各自为阵走向共享共赢。就像这次“315FUN肆嗨购节”,在同一个营销舞台上,头部品牌彼此竞合,共同带动了消费的活跃。

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资讯编辑:良品乐购(www.hao-koubei.com

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