扩散品牌知名度 集成灶企业可尝试“快闪”

　　“快闪”本是一种无拘束的街头文化，而近几年，各行各业的品牌商居然也开始“嘻哈”起来，把“快闪”变成了一种新的零售模式和一种新的广告传播模式，并且取得了不错的宣传效益。如Short sentence服装、木九十眼镜店、KENZO咖啡、韩寒的“在一起”书店、NIKE等等。玩“快闪”的品牌越来越多，但在集成灶企业，借助“快闪”进行品牌宣传是否行得通呢?

　　零售业“快闪店”最先兴起

　　“快闪店”是一种趋势，地产咨询服务商睿意德去年发布了一份关于快闪店发展的报道中指出：中国快闪店进入快速发展期，平均每年复合增长率超过100%，预计到2025年，快闪店在中国将超过6000家。

　　我国的快闪店其实在05年就开始有了，只是到去年，才实现真正意义上的“趋势”，因为传统零售的弊端日益显现，加上房地产高昂的租金、网络电商的冲击、广告费的巨大但无用，刚好，快闪店可以解决这些问题。简单点来说快闪的主要目的就是“快、狠、准”;快：快速搭建店铺，成本小;狠，狠抓话题引流量，作用大;准，准确吸引目标客户，及时变现。

　　“快闪”有利于品牌传播

　　在言必谈品牌的时代，再好的产品也必须有传播，“酒香也怕巷子深”，集成灶行业同样如此。据调查显示，传播最有效的方式不是央视，不是卫视，而是展示。君不见，天价租金的“红居星然”各大A类旺铺，多少家居建材厂家，公关求人排队打架“结战盟”钻套路用尽“洪荒之力”要位置，可见，找到一种性价比最高的宣传方式对企业来说相当重要。

　　早在2014年，欧洲家居品牌阿姆色特丹就计划每年的特定一个月开展一场“快闪店”活动，用来传播自己最新的设计理念，而在去年8月，宜家也在天津也做了一场家居“快闪店”。不过，对于中小品牌而言，玩“快闪”还是要具备一定的实体店基础的，不然就玩“泡”了!集成灶行业的产品属于耐用品，不比快消品，我们有着太多的“个性”：1、品牌依赖度高;2、体验要求多;3、个性定制需求大;4、购买决策时间长;5、售后服务要求既有“和尚”也有“庙”，因此，要玩“快闪”先要掂量着玩，别闪了腰。

　　有人说，“快闪店”的发展“前途是光明的，道路是曲折的”，对于集成灶企业来说，建立“快闪店”一定程度上能够扩散品牌的知名度，并在市场上形成广泛的热议。不过，雄厚的实力、优质的产品和到位的服务永远是集成灶企业发展道路上最强有力的竞争砝码，先务实，再采取有效的品宣措施，集成灶企业才能建设好真正意义上的品牌。