集成灶品牌公益营销 真诚、坚持、热情缺一不可

　　如今，集成灶市场营销手段千奇百怪，公益营销便是其中一种。有业内人士分析指出，眼下社会，消费者对直白的硬广告逐渐产生厌倦之感，“走心”的公益营销更能直击人心。不过，目前厨电行业中部分企业的公益营销存在“作秀”的成分，对于集成灶企业来说，必须端正态度，真诚、坚持、热情缺一不可。

　　厨电行业掀“公益营销”风潮

　　近年来，厨电企业掀起一股公益风潮，从山区赈灾，到公益微电影，公益形式层出不穷，各种公益基金也倾巢而出。不少厨电企业还利用自己的影响力,号召商户及顾客一起奉献爱心。

　　厨电企业为了提升行业形象以及市场地位，在市场营销之外，也更加注重企业的品牌效应，公益因此成为其竖立企业形象的重要方式。但是，也不免有企业以公益为名宣传，实际却带有强烈的“作秀”成分，公益成为一种假惺惺的偏差表达方式。

　　集成灶企业真诚、坚持、热情缺一不可

　　公益营销通过公益行为中品牌的介入，实现营销目的，有时被称为“不是营销的营销”，是典型的“攻心”之策。公益营销是一个大工程，需要整合企业本身的资源，通过创意策划，使之成为大众关心的话题、议题，从而吸引媒体和消费者的关注，达到传播的目的。

　　实际上，企业做公益，不分大小，贵在尽可能帮助更多需要帮助的人，传递社会正能量。从这种层面上看，集成灶企业做公益营销需要有信仰，需要有热忱，更需要持续地去履行社会责任，内心与行动的真诚、坚持和热情，三者缺一不可。