集成灶企业：破局行业寒冬，以创新与转型重构增长极

　　在房地产市场深度调整与消费升级的双重挤压下，中国集成灶行业正经历前所未有的变革阵痛。奥维云网数据显示，2025年上半年集成灶零售额同比下滑27.6%，零售量下降24.1%，头部企业如浙江美大、帅丰电器净利润均现断崖式下跌，行业集中度CR5从2020年的68%降至2025年的52%。这场寒冬既暴露了传统发展模式的局限性，也催生了以技术创新、场景重构、政策红利捕捉为核心的新一轮竞争范式。

　　一、行业困局：多重变量交织下的生存挑战

　　集成灶行业的下行轨迹始于2022年，其深层成因呈现三重叠加效应：

　　1. 需求端萎缩：新房竣工面积同比锐减31%，直接冲击前装市场;存量房改造中，集成灶因安装复杂度高、改造成本大，在以旧换新市场中渗透率不足传统烟机的1/3。

　　2. 竞争白热化：中低端市场陷入"价格战"泥潭，线上零售均价同比下跌16.8%，而线下市场虽均价上涨7.7%，但扣非净利润仍现亏损。

　　3. 技术迭代滞后：行业毛利率从2020年的56.52%降至2024年的42.02%，产品同质化导致企业难以构建技术壁垒，部分企业跨界布局人工智能、智能驾驶等领域，但与主业协同效应尚未显现。

　　二、破局之道：从单点突破到系统重构

　　在行业深度调整期，部分企业通过模式创新实现突围，其路径可归纳为三大维度：

　　1. 技术融合：以智能化重构产品价值

　　火星人推出的Q60系列集成灶，搭载AI图像识别与手眼协同技术，实现油烟浓度自动调节与烹饪流程智能优化，其"未来家"战略更将集成灶与橱柜系统深度整合，构建厨房生态中枢。深圳火王则通过±1℃精准控温技术，将烹饪精度提升至专业级，满足消费升级背景下用户对"精细化烹饪"的需求。

　　2. 场景创新：从产品到解决方案的跃迁

　　森歌集成灶的实践颇具代表性：通过签约张雨霏等奥运冠军强化"冠军品质"心智，推出搭载全球首创蒸烤箱内胆自动水洗技术的鲸洗小灶Z60，解决行业长期痛点;联合奥维云网发布《智能水洗蒸烤集成灶白皮书》，推动行业标准升级。这种"技术+标准+品牌"的三维驱动模式，使其在2024年实现逆势增长，线下市场占有率提升3.2个百分点。

　　3. 模式变革：流量重构与样板突破

　　力巨人独创的"2+1"模式(产品创新+流量运营+样板市场)值得借鉴：在产品端，其第三代模块化集成灶破解维修清洗难题;在流量端，自建专业互联网运营公司，实现日均5000+精准客资获取;在市场端，打造潮汕、重庆等样板市场，通过"以点带面"实现快速复制。这种模式使其在竞争红海中保持年均15%的增速，成为行业为数不多的"双位数增长"企业。

　　三、政策红利：绿色智能驱动下的新机遇

　　2025年政策组合拳为行业转型注入强心剂：

　　- 以旧换新补贴：集成灶首次纳入补贴范围，一级能效产品享20%立减，推动高端产品需求：1-3月单价8000元以上产品销量激增14.3%。

　　- 能效标准升级：新国标将电水壶、电炖锅纳入监管，倒逼企业采用热泵技术、可降解材料等绿色方案。康宝通过构建全生命周期环保体系，获评"国家级绿色工厂"，其O2O融合模式更实现下沉市场快速渗透。

　　- 技术创新支持：工信部《制造业数字化转型指导意见》推动工业互联网建设，美的等企业通过数字化改造提升能效比，其超薄全嵌冰箱将厨居空间利用率提升35%，"一心服务"模式将售后响应时效缩短至2小时。

　　四、未来展望：从规模扩张到价值深耕

　　中研普华预测，2030年中国新形态集成家电市场规模将突破5000亿元，复合增长率达15%。这一增长将依托三大支点：

　　1. 技术融合深化：物联网、AI算法与烹饪场景的深度整合，推动集成灶从"工具"向"厨房管家"演进。

　　2. 场景生态构建：集成灶企业将延伸至母婴消毒、商用后厨等领域，辽宁友明的4D厨房解决方案已实现后厨效率提升45%。

　　3. 服务价值延伸：从单一产品销售转向全生命周期服务，如定期维护、耗材更换等增值业务，构建用户粘性。

　　在这场行业变革中，集成灶企业需摒弃"什么火投什么"的短期思维，转而以"主业深耕+技术创新+政策红利捕捉"构建长期竞争力。正如力巨人负责人所言："流量是表象，模式创新才是本质。"当行业从规模扩张转向价值深耕，那些能精准把握"健康、智能、集成"趋势的企业，终将在寒冬后迎来新的春天。