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卫浴品牌广告营销 应选择目标市场的大众媒体

发布时间:2020/9/24 9:03:34信息来源:本站原创 人气点击: 推荐等级

  有销售力的广告才是好广告。广告需以目标客户群为创意导向,不能为了创意而创意。如果广告创意做出来后,你自我感觉良好,但最后产生不了销售力,那也是一个失败的广告创意。在这种形势下,卫浴企业应如何做,才能将广告营销的效益发挥到最大呢?

卫浴品牌广告营销 应选择目标市场的大众媒体

  企业做广告应选择目标市场的大众媒体

  一般来讲,卫浴企业选择媒体做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时,为了吸引社会关注和打动经销商,就要考虑选择主流的财经媒体;如果要拉动终端销售,则应考虑选择目标市场的大众媒体。在确定了大方向后,要对同一类型的所有媒体进行评估,在具体的参考指标中,有效受众、广告的单位成本和广告时段的分析是不容忽视的。

  比如,在媒体的所有受众中,那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒体的总受众人群里,特定的广告针对特定的人群进行诉求,而这些人群只占总体受众的一部分,这才是有效受众。一些企业的广告之所以收效甚微,主因是自己的目标受众仅占媒体总受众的小部分。

  卫浴企业的广告营销应寻求效益最大化

  一些企业投广告喜欢狂轰滥炸,或“多管齐下”,即通过电视、报纸、互联网等多种媒体对同一则广告密集投放,企图达到“1+1+1=3”的效果。那么,是不是广告投放选择的媒体越多、投放的频次越多,广告效果就与投入的费用成正比呢?答案是:未必。

  任何一种媒体的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合,因此,企业组织投放广告应该最大程度地互补挑选媒体,即选定一个媒体后,要针对它没有包含在内的那一部分消费群,借助其他媒体来完成。这样做的目的是,满足广告发布覆盖最大的有效人群,即企业产品的目标消费群。投放广告,应遵循效益最大化原则,即对在各种媒体上发布的广告规格和频次进行合理地组合。保证在达到广告效果的情况下,节省费用。

  广告宣传一定要做,但卫浴企业的广告营销应寻求效益最大化。

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