卫浴企业需注重“正版”产品的塑造

　　行业陷入同质化陷阱越来越深

　　业内人士观察，目前大部分卫浴企业集中精力投资在生产能力与制造实力上。在巨大的市场需求下，刚刚从传统成品转向定制的企业，大多考虑的往往是外观、空间利用和整体风格搭配的问题，而对更深层次的消费者需求鲜少深入挖掘。卫浴行业在蓄势欲腾飞的同时，也要警惕“同质化陷阱”，避免设计相互抄袭，产品千篇一律，保持行业的生命力。

　　“价格战”枪声不断也是同质化的一个表现。价格战在去年就已经打得很响了，一二线品牌在促销上进行了持续发力。另一方面，一些名不见经传的小品牌、作坊式企业为了能在市场上抢的一席之地，更是将自身利润压得极低，不断以降低价格来提升销量。越来越多的同质化现象背后，透露出来的是原创力量的单薄。而企业要走出同质化陷阱，只有真正从消费者的个性化需求出发，做出越来越多的原创精品。

　　卫浴企业需注重“正版”产品的塑造

　　对卫浴企业而言，价值是要依靠自己创造的，而并不能凭借别人的创意和思想横行市场。尤其是随着消费者思想的不断理性以及个性化突出，卫浴企业要真正获得市场的认可，就必须生产出具有独特视角的自己的产品，而并非盗版。

　　首先，卫浴企业要有创新意识。创新意识就犹如一颗种子，没有创新意识的企业是不可能看到创新的价值的，他们往往只能看到眼前的利益，目光短浅，一味地奉行“拿来主义”。而这样的发展模式必然不能适应当代社会的潮流。

　　其次，卫浴企业要实践创新。“纸上谈兵终觉浅，绝知此事要躬行。”创新不是口头上的承诺，只有去实践，去试验，才能获得成果。创新不仅是产品创意的提出，更是小到细节的改进。对卫浴企业来说，不能光看着别人的产品来创新，但借鉴别人的经验也无可厚非，加入自己的生产理念才是关键。

　　最后，卫浴企业要坚持创新。坚持是一种品质，创新不是说你今天做了明天就不用做的事情。在市场中发展生存，只有坚持不断创新，价值才能逐渐被创造出来，正版的产品才能延续下去，否则也只会沦落为“虚有其表”。

　　现代社会其实就是“正版”与“盗版”的角逐场，今天你停止创新了，那么市场竞争力就会下降，盈利相应减少，随后自然就会往“盗版”的路上越走越远。因此，为了能够始终占据“正版”的高利润道路，卫浴企业必须要始终坚持创新，用充满创意而又实用的产品征服消费者。