卫浴企业：再不变还怎么活下去？

　　在互联网时代，各行各业多元化发展趋势愈发明显。卫浴行业作为家居建材行业中发展了近三十年的成熟产业，自然也在信息时代被打上了多元化的标志。现如今，卫浴企业内外压力交织，市场竞争激烈，市场消费需求不断变化，这使得卫浴企业的发展愈发艰难。

　　产品性价比仍是消费者关注重点

　　近年来，卫浴市场竞争越来越残酷已经成为不争的事实。对于这一点，大多数的卫浴企业都感知到寒流的侵袭，寻找新的出路成为卫浴企业的重点工作。回顾卫浴行业发展历程，几年前消费者可能更注重卫浴价格，但最近两年来，随着卫浴品牌营销广告力度的加强，价格体系进一步透明化以及业主装修意识不断增强，消费者在家装消费中更青睐的是一个卫浴产品的性价比。

　　“以前价格可能是不少消费者首先关注的地方。但现在，消费者理性化消费的趋势越来越明显了。虽然也关注价格，也会关注促销活动，但不会单纯因为价格而选择卫浴品牌，更重要的是分析性价比。”某卫浴品牌负责人如是说。

　　产品品牌建设和环保性能决定企业成败

　　作为与人们日常生活联系日益紧密的家居用品，性价比只是人们考虑的主要因素之一。除此以外，对于卫浴产品的品牌和环保等因素，消费者也同样注重。现如今，随着卫浴行业的发展逐渐趋向成熟，卫浴品牌之间的竞争也开始愈加激烈，尤其是当下卫浴品牌危机也是诸多中小卫浴企业面临的问题，卫浴企业亦应加强自身品牌危机管理，顺着信息化浪潮，加强品牌形象的建设。

　　另外，不少消费者关注的是卫浴设计水平、工程质量、健康环保等因素，有的消费者甚至开始关注在整个家装过程中的服务感受。消费者的变化，将直接导致了卫浴品牌营销重点的转移。的确，消费者的认知程度提高了，比如设计费的收取，大多数消费者是认可或者接受的，消费者更愿意追求设计对生活的改变。而对选择卫浴品牌，消费者也更加清晰，或者更有针对性。

　　顺应这种消费趋势，卫浴企业在面临诸多挑战的同时，也拥有着更大的市场机遇。如何规避一系列问题，最终取得胜利不仅是企业目前需要解决的问题，同时也是整个行业关注的方向。在这种环境下，企业唯有以优质的产品，才能赢得市场。