中国卫浴行业新常态下“唯变”方存

　　在过去的三十多年里，卫浴行业长期保持着两位数增长，中国也发展成为全球最大的卫浴洁具生产国、出口国和消费国。中国卫浴洁具占世界总量超过35%，广东省占去全国产值近7成。在全国，卫浴生产型企业达到了2万多家，其中广东省就有近8000家。

　　卫浴新常态下唯变方存

　　然而，随着国内外整体经济形势的发展变化，卫浴产业正在发生着深刻的变化。在行业长足发展的三十多年红利时代里，国内卫浴行业市场规模达到3000亿元级别，却仍无法成就出一家真正称得上国际品牌的民族企业。可以说，卫浴行业正经历着前所未有的“内外交困”。

　　对外，一直面临这样的尴尬处境：

　　作为全球最大的卫浴产品生产与销售国，国内一线高端卫浴市场却几乎全被国外品牌占领。以德系、美系、日系为代表的三大国际卫浴品牌阵营，如汉斯格雅、高仪、科勒、TOTO、乐家等国际品牌，在国内蚕食掉大部分的高端市场。这三座大山压得一些国内企业甚至难以喘得过气来。

　　对内，经济新常态下的卫浴行业仍无法适应时代的巨变：

　　困顿、倒闭、扩张、并购此起彼伏，传统的业态模式正迅速地发生改变：楼市大环境持续低迷、“全面二孩”政策陡然来袭、互联网+异军突起、企业上市或倒闭收购传闻不断……接踵而来的行业动向，在冥冥中预示着未来卫浴业已到了转型升级的暴风口，变则强，不变则被时代淘汰。因为市场已进入白热化的充分竞争，唯适应者方可生存。

　　提出的全面升级，去产能化，不只是地产和能源企业，我们也是其中之一。目前，卫浴行业的总体产能过剩已经超过30%。近几年，产能过剩甚至将近50%。据统计，在这近十年间，中国每年马桶的市场需求量约为3200万只，而我国卫浴行业每年的产能已超过1.2亿只，加上外销约3000万只，行业产能过剩量高达6000万只。这也是近年行业利润越来越薄的根本原因。

　　中国的改革开放进入了深水区，浑水摸鱼者失去了投机取巧的土壤。供给侧改革、一带一路、中国制造2025、互联网+……新的时代产生了新的游戏规则。新的规则推高了准 入门槛，这样就会用市场的原则筛选出，有远大抱负，有伟大使命感者留下来，夯实行业的基石，他们将是这最好时代的旗手。