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市场呈现“年轻化”趋势 洁具企业如何应对!

发布时间:2018/7/4 8:47:04信息来源:本站原创 人气点击: 推荐等级

  家居建材行业主流人群开始向80、90后转变,整个洁具市场都呈现一种“年轻化”趋势,“年轻、时尚、个性”成为洁具市场近几年的热门词汇。然而,细分80、90、95三个群体消费心理,带给洁具企业的启示也不尽相同。

市场呈现“年轻化”趋势 洁具企业如何应对!

  1、80后强调“品质、档次”

  80后崇尚乐观消费主义,他们的消费目的更强调追求快乐、享受生活,而非传统的“成就感”。在洁具消费中,他们重视洁具品牌,看重产品设计时尚感,并愿意为此付费。对于低价洁具,他们的解读不再是“ 划算”,而是“不够档次”。

  2、90后喜爱“简约、质感”

  90后消费特征是将某种消费感觉转换成消费价值,他们对商品的值情感性、夸耀性及符号性的要求,早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值。有研究报告统计,90后群体中,45.45%的受访者喜欢原木质感的洁具,29.12%的受访者喜欢新潮的灰白色洁具,仅有13.59%的受访者喜欢传统的红黄棕色洁具。

  3、95后热衷“个性、有趣”

  在中国,95后群体规模接近2.5亿,他们的消费能力惊人。95后群体更愿意为“个性、有趣”的产品买单,注重购物过程体验感。有调查显示,在门店购物时,95后消费者往往非常看重数字化体验。另外,95后消费者也更喜欢用社交媒体直接购物。

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