净水器企业掌握“大数据” 为精准营销提供支撑

　　随着互联网、移动设备、云计算等技术的发展，数据呈现爆炸式增长。美国的互联网数据中心调查显示，数据如今每两年就会翻一番，目前世界上90%以上的数据是近几年才产生的。掌握大数据，对于净水器企业而言，其实也有着至关重要的作用。

　　充分发挥大数据的功用

　　大数据可能来源于我们每个人，例如，我们上网聊天、浏览网页、购买货物、发表文章……我们在互联网上的每一步操作都可以产生数据，这些数据集合在一起就是一个大数据。

　　大数据营销这个概念其实也不难理解。未来的某一天，一个在某小区开超市老板走到一个网络公司，去购买某个小区居民一年下来实用方便面的次数、口味偏好、价格区间、品牌偏好等资料，这个资料就是大数据。超市老板再根据这些资料进行分析，为自己备货提供决策参考，这就是简单的大数据营销。净水器企业也可以充分发挥大数据的功用。

　　随着互联网进入宽带时代，社交网络和智能手机普及，人们的很多偏好以数据的形式被记录下来。“只要你上网，无论你买东西还是不买东西，都会留下痕迹”，业内人士表示，“这种记录无处不在，比如你平时用的输入法记录你每天都在写什么，你浏览的网页会悄悄存下你的信息，搜索引擎也会留下你的信息，这些信息通过特定的方式汇集到一起，再通过专业的加工和整理，对企业的营销工作将是极大的推动作用”。

　　大数据可支撑精准营销

　　在大数据的支撑下，净水器品牌可以根据统计数据实施产品的改进、服务的强化、订单的跟进以外，还可以和相似的品牌进行关联，实现互动营销。以前净水器行业的互动营销依赖的是联盟，都是由企业自发组织的，如同“拉郎配”，未必与消费者的需求相契合。

　　如今通过大数据的直观呈现，净水器企业可以发现业主对品牌选择的关联性，关联性占比较高的品牌可以主动联合起来为业主提供优惠营销或服务互动，从而真正满足消费者的需求。比如，网站通过大数据统计结果发现，偏好某一品牌的业主可能还会选择其他几个特定品牌的几率较高，如果将这些品牌进行联合营销，自然会迎合业主需求，起到事半功倍的效果

　　大数据时代已经来临，净水器行业要发展，就不仅仅要注重供应商之间的简单联盟，而应该注重建设电子商务平台。净水器企业要利用大数据营销，真正了解客户的需求，找到最有效的业主，最快速地反馈消费者的诉求，如此才能真正占得市场先机。