电商势头正当时 净水器企业线下尤为关键

　　电商影响净水器企业战略方向的调整

　　目前，越来越多的净水器企业感觉到了电商市场对于传统电商市场的冲击。近年来，净水器行业受到电商疯狂席卷，传统家具卖场相对往年而言冷清了不少，旺季趋势也并不明显。甚至有家具卖场表示，今年同期销量只是去年的10%，可见电商对卖场造成的冲击确实不小。净水器行业在这一形势下也迎来了变革时期，无论是发展模式还是渠道拓宽，都是净水器企业带来前所未有的冲击。

　　相关业内人士指出，家具卖场遇冷和净水器行业如今的发展态势并不完全是电商冲击，与房地产市场的低迷也有着切不断的联系，两者共同作用才将净水器行业的市场行情逼入低谷。如今，房地产虽未明显回暖，但是交易量却有了大幅提升，净水器市场渐渐好转，家具企业应抓住机遇，可利用互联网优势，结合电商思路协同发展。

　　净水器企业落实线下工作开展尤为关键

　　现如今，消费者对净水器产品的网购模式越来越热衷，净水器电商前途一片光明。但是，电商也有其自带的缺陷，真实体验缺失、产品质量不可保证、售后服务得不到保障都是消费者较为担忧的因素。因此，线上线下相结合的营销模式应运而生。净水器商家利用线上传播，展示产品，提高品牌知名度，利用线下实体店真实体验，将线上客户引流至线下，进一步吸引线上群体，完成线下交易细节。

　　众所周知，净水器产品相较普通的快消品还是有一定的区别，一组好的净水器价格昂贵，单纯靠电商平台的展示，依据图片还是很难让消费者放心购买，别说看到实物，消费者可能都要货比三家，更何况只能看到图片。所以，往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买;另外，净水器购买后也会涉及到安装以及保养等服务，这方面线上无法提供完善服务，消费者购买起来也不能放心，所以这方面卖场更有优势。

　　尽管电商模式在当下净水器市场上的势头正盛，但企业在进军之际也许保持理性，在认清局势的情况下，唯有找准方向，同时注重线下工作的开展，才能在白热化的竞争市场中赢得更为长远的发展。