淋浴房板块短视频营销仍处起步阶段

　　当相对传统的淋浴房行业与短平快、娱乐化的短视频相遇时，企业们在拥抱新潮之余，应该怎样借助平台和媒介之新发觉发展支点?如今的短视频营销，在风口光环之下又应该怎样落地和下沉?

　　淋浴房板块短视频营销仍处起步阶段

　　2016是直播元年，2017是短视频的元年，自媒体就是这个时代的缩影。从门户时代、电商时代、移动时代，到内容消费为主的内容时代，短视频的火爆是顺势而为，而短视频营销也被越来越多的提及与应用。

　　随着智能手机与4G网络的普及，互联网的发展全面进入移动化，人们的网络行为习惯也发生了变化，呈现出时间的碎片化与社交媒介化的特点。在这种特点下，短视频比图文更易于吸引关注和传播，同时，相比于传统营销方式，短视频拥有更加低廉的营销成本。

　　然而，在这样低成本高流量的营销下，为了吸引用户，搞笑幽默和明星娱乐占据了短视频内容池的大部分份额，虽然传播大，但对淋浴房产业而言，商业变现困难。同时，生产内容的调性如果太正经，过于干货，反而更没人看。

　　经过观察，笔者发现，淋浴房行业已经意识到短视频营销这一方式的含金量，但是大多数企业并没有在其中分摊更多精力投入。

　　注册是起点也是终点，“僵尸号”成为最终的存在形式。

　　笔者随机取样了20家淋浴房企业的官方抖音号，其中能够系统性产出内容的企业所占无几，他们中的绝大多数在短视频的运营上只停留在“注册账号”的阶段。

　　可见，短视频这个热点风口，价值点仍需深耕挖掘。究竟是潜力股还是一地鸡毛，笔者认为可以先从其包含的可挖掘价值上入手。