淋浴房品牌营销该如何把握广告投入与产品粉丝？

　　纵观整个淋浴房行业，高端淋浴房市场仍被国外品牌所占据。近年来，国内淋浴房企业面对这种形势，也在积极探索进军高端淋浴房市场的道路。随着硬件设施上的逐渐完善，部分淋浴房企业已经将发展目标锁定在软实力的提升上，顺应这种行业发展趋势，大量广告投放和培育产品粉丝也成为当下淋浴房企业较为热衷的方式。

　　广告投放遇上产品粉丝，淋浴房企业上演“拉拢战”

　　广告投放是近年来淋浴房企业宣传品牌，传播产品信息较为常见的方式，随着互联网时代的发展，各种新型传播媒介也应运而生，在这种传播速度迅猛的行业优势下，各种形式的广告投放成为淋浴房企业抢占市场，吸引消费者的有利武器，狂轰滥炸式的广告投放也逐渐泛滥于当下淋浴房市场上。随着淋浴房行业的进步和企业数量的增多，越来越多的企业加入到广告投放的队伍中来，甚至有相关业内人士也表示：没有任何一个淋浴房企业能够脱离广告投放。

　　诚然，在新媒体时代，广告投放的确有其各方面的优势，然而，长此以往，消费者面对各种类型的广告已经形成免疫能力，再加上价格不菲的资金投入，广告投放或许并未能达到淋浴房企业理想的发展状况。

　　与此同时，一种新型发展理念现身市场——产品粉丝。目前，在淋浴房市场上，或许很少听到产品粉丝这个词。产品粉丝是淋浴房企业通过各种手段，而培养消费者成为其品牌的忠实粉丝，利用粉丝效应扩大消费市场的方式。这种理念是区别于广告投放，而衍生的一种抢占市场的有效方式，但目前在淋浴房市场上并未形成普遍概念，大部分淋浴房企业对产品粉丝的概念还不了解。然而，在广告投放如火如荼进行的当下，产品粉丝作为差异化的竞争手段，或更具发展潜力。

　　在广告投放争取信息覆盖率，以及培养产品粉丝来扩大消费群体的两种方式中，淋浴房企业一边从信息扩散出发，一边从扩大消费群体出发，正在上演一场使得利润空间最大化的“拉拢战”。然而，在两种方式都存在优势的前提下，哪种方式更利于企业发展呢?

　　产品粉丝或更适应当下淋浴房行业发展形势

　　众所周知，广告投放是需要淋浴房企业有强大的资金支持的。纵使目前互联网时代发达，信息传播媒介也极为广阔，然而任何一个有效的产品宣传媒介都需要大量资金投入。不管是网络、电视还是公共场所的广告位、移动媒体等，其常年宣传广告所产生的费用，已经占到淋浴房企业年均支出资金的较大一部分比例。而培养产品粉丝，在资金压力下，或许更适合当下处于白热化竞争阶段的企业。

　　一方面，产品粉丝在资金投入上较少。产品粉丝的主要目的是培养消费者对产品的忠实度，而这是无法通过宣传效果达到的，需要淋浴房企业自身来完善产品的属性，从质量、工艺到服务等诸多方面。淋浴房产品说到底是一种家居用品，消费者购买的最终目的是希望实现它最本身的使用价值，只有让消费者满意，其对产品才会产生忠诚度，才能成为淋浴房企业的产品粉丝;另一方面，扩大消费群体。粉丝效应是极其疯狂的，无论是对人还是对物，之所以成为粉丝，说明其已经对某事物产生了崇拜的心理。而企业培育产品粉丝，利用粉丝拉动其周围的人购买，这不仅是一种产品宣传，而且在一定程度上为企业扩大了消费群体。

　　在竞争环境愈发严峻的淋浴房市场上，资金始终都是影响企业发展的关键因素。广告投入的确能够为淋浴房企业的产品信息起到宣传作用，然而在抓住消费主体这一环节上，培养产品粉丝对企业而言，或更具发展潜力。进军高端淋浴房市场，并不是一蹴而就的，产品宣传固然有其优势，但是淋浴房企业也需整体把握，权衡利弊，将资金合理分配，利用培养产品粉丝来节省资金、扩大消费群体也不失为一种好办法。