内容营销“坐实”王位 热水器品牌要玩出新意

　　在21世纪，营销模式更新频繁，热水器企业要想策划一场一炮而红营销活动，还需费神在内容上多花时间和精力。在内容营销时代，如果企业的营销内容毫无新意可言，只会湮没于千篇一律的营销之中。对热水器企业来说，营销活动是扩大品牌影响力有力的方式之一，那么热水器企业究竟该如何做呢?

　　一、内容营销崛起 拯救勇于创新的热水器企业

　　在过去，品牌将渠道视为“王”，网络、电视、广播、纸媒、户外等只要能展示品牌的渠道以及媒体均包举宇内，千变一律的硬广，虽抢夺眼球却低转化率的画面，传统的广告投放对于品牌的作用越来越小。如今，内容营销“坐实”王位，内容营销的崛起淘汰了部分传统思维品牌，拯救了勇于创新的优秀品牌。

　　二、热水器企业原创短视频植入形式 用户接受程度更高

　　品牌内容营销阶段，它的形式分为社会化媒体营销和网络视频营销，前者的代表作主要以微信公众号为主，后者的网综代表作有被誉为花式口播广告领衔者的《奇葩说》，网络视频营销中主要以短视频为主，这类视频由品牌自主创立，自编自导自演，使品牌营销碎片化、技术化、精准化，植入形式更自然，不突兀，用户接受程度更高。

　　在泛娱乐时代，过于正经的内容虽然充满干货但受众并不会轻易买单，在工作之余，受众观看短视频的目的是想消遣、娱乐，给自己带来快乐的同时能够有所感悟，即便感悟不多，但能帮他们表达出受各种因素限制而无法对外表达的真实想法。

　　三、发挥大数据功能 快速而广泛的辐射热水器品牌

　　近年来，智能手机的大规模应用与通信技术的革新，大幅推动了移动互联网的普及与渗透，从个人享受性消费到政府公共服务，移动互联网的身影无处不在。大量的数据在我们的身边悄然无声地涌动着，如何利用这些数据通过移动互联网，更快速广泛地辐射自己的品牌，是时下每一位热水器企业主所应该考量的问题。

　　通常来说大数据一般来源于，终端设备、运营商数据、第三方平台、监测数据、线下数据这几方面。这些数据可使营销活动建立在有据可依的历史信息上，从而更加全面而准确地洞察消费者个性化特征，提高了广告投放的效率及实现了效果反馈，为今后更加多样化的计算广告奠定了基础。

　　相对于传统的广告，在移动互联网时期，广告是和内容相结合的，大前提是知道用户的特征与标签是怎样的，这就是大数据能提供的价值。而热水器企业要做的就是利用好这些数据来服务自己的热水器品牌传播行动。

　　当下，移动互联网用户需求的产生是零散但却带有规律，同时广告与内容可以通过社交媒体融汇合一。以朋友圈转发分享为例。据统计，平均微信阅读量每人4篇，其中一些高阅读量的文章，往往并不是通过订阅公众号看到的，而是大部分通过朋友圈分享转发看到的，这是用户不断转发，不断裂变的效果，在转发的前提是传播的内容非常有价值，能引发共鸣，但品牌广告植入的又不是特别生硬。

　　在内容为王时代，不管是做什么，都需要有内涵有新意，热水器企业若要做好营销，扩大影响力，还需在营销内容上多出新意，玩出创意。