2015年热水器市场 燃热领跑商战

　　燃热领跑商战

　　回看2015年一季度以及五一小黄金周，中怡康数据显示，燃热产品持续扩张，一季度燃热在热水器市场零售额占比上升至50.4%。

　　十一黄金周，这种趋势更明显，中怡康对外公布其对全国线下972城市4628家门店，以及线上对全淘(天猫+淘宝)、京东商城等平台零售监测数据显示，燃气热水器国庆期间零售额28亿元，同比增长11.4%。

　　奥维云网(AVC)董事长文建平表示，随着房地产精装修率的逐渐提高，热水器的配置率已连续两个季度超半。外资品牌中，林内在三季度表现尤为突出，引领我国热水器市场。

　　纵观2015年，电热市场线上线下零售额呈此消彼长之势，而燃热市场线上、线下同步增长。

　　燃热爆品频繁涌现

　　林内作为燃热阵营的领跑者，据到2015年11月为止的数据显示，线上零售额增长高达166.7%，线下增长13.94%，增幅方面无论线上、线下，在被调查的市场主流品牌中，均排名领先。

　　仍以林内为例，其主打的安享系列和即享系列热水器，分别针对新装人群和冬季沐浴的消费痛点。安享系列热水器进气和排气完全通过烟囱向外界连接，从源头杜绝安全隐患;而即享系列热水器则解决了家里用水需要长时间放掉冷水的难题，让用户在冬季能很快用上热水，节水节电。

　　得电商者得天下

　　互联网时代，渠道变革波及众多传统行业，对于家电业也是这样，电商正成为家电销售的主渠道。据奥维云网推总数据显示，热水器2015年上半年线上销量173.5万台，同比上涨76.3%;销售额21.9亿元，同比上涨71.1%，线上不管是销售量还是销售额增长速度都十分喜人。而线下来看，2015年上半年热水器线下销量为1029.0万台，同比下降9.7%;而销售额为180.3亿元，同比下降8.5%，下跌趋势明显。

　　2015年五一期间，燃热仍然以微弱优势领先。不排除厂家渠道策略的缘故，更多体现了燃热不断上升的发展势头。

　　2015市场硝烟正在逐渐散去，热水器行业依然面临诸多挑战。文建平指出：燃热去年的总体表现并非偶然，伴随国家能源政策的调整，以及天然气的普及，燃气热水器被更多的家庭喜爱，热销将成为趋势，尤其在三、四线城市将迎来更大范围的普及。消费者对于沐浴舒适度和安全性的需求，决定了只有那些真正解决消费痛点的产品才能持续畅销。