相信品牌力量 日化企业要建立品牌战略计划

　　如今，日化市场的竞争已经由价格转移到品牌之争，也有越来越多的日化企业认识到品牌的重要性。但是品牌观念上还是存在些误区，人们对品牌的认知局限在产品上，而品牌的真正含义很少有人说得清。那么什么是品牌呢?日化企业该如何掌握这一利器呢?

　　首先要从六方面透视品牌含义

　　为了深刻揭示品牌的含义，还需要从以下六个方面透视。

　　1、属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。

　　2、利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。

　　3、价值：品牌体现了生产者的某些价值感。

　　4、文化：品牌还附着特定的文化。

　　5、个性：品牌也反映一定的个性。

　　6、用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。

　　品牌依然是企业发展的立足之本

　　日化在国内已经发展成了一个稳固的行业，随着国家相关政策的出台，也逐渐迈入良性发展阶段。然而因为行业热门，吸引众多其他行业也纷纷来抢占分食，跨界杂牌、产品贴牌、高仿山寨等等，而低价正是他们捍动日化市场的“绝招”，低价格竞争便成为他们屡见不鲜的常用手段，这无疑给专业做日化的高端品牌带来了一定的冲击，同时对整个行业的健康发展也带来了不小的阻力。

　　常言道：一分钱一分货。然而，品牌就是品牌，即便是价格出入差距再大，撇开消费能力，消费者最终是相信大品牌，无论是产品质量上，还是服务方面，小品牌都无法企及大品牌，优势与弱势就形成了强烈的对比。

　　日化未来的发展虽然我们无法准确的预则，但是有一条是肯定的，那就是品牌始终是立足之本，品牌不仅仅是“价”的差距，更是“质”的区别，品牌的产品价值与文化内涵无处不体现出品牌的卓越。

　　因此，在了解到品牌定义以及行业发展趋势之后，日化企业更应该树立自己的品牌战略计划，打造自己的品牌产品，让自己的品牌说话，占据有利的市场位置，相信品牌的力量。