奥运商机无限,水性漆营销大战震撼来袭

　　奥运商机无限,水性漆营销大战震撼来袭

　　在2016里约奥运会来临之际，一起为中国加油的呼声此起彼伏。近日，某水性漆品牌的一场全国大型约“惠”盛宴伴随奥运会的高关注度开展起来。无独有偶，某水性漆品牌也借奥运之机举办了一系列“买就送”的促销活动。在现今水性漆市场上，最为简单的奥运营销方案，即以奥运为噱头举办促销活动，想要真正把握好时机，在奥运宣传期做好奥运营销，水性漆企业还需做出富有新意的促销方案!

　　水性漆行业扩张期，奥运营销更需回归理性

　　从所周知，奥运商机无限。从奥委会主席萨马兰奇掷地有声地说出“北京”那一刻起，“奥运营销”便已拉开了序幕。而当前，水性漆市场依然处于一个行业竞争平衡扩张期，从行业来看已经初步形成优势品牌集群，但呈现出的整体市场份额较低、消费者认知度较低的“双低”特征。因此，在初级竞争市场，不能用高级的竞争手段去竞争。水性漆企业与瞄准海外市场的汽车、零售行业不同，这些企业的任何一次体育营销都需要有遍布全球的营销网络作为支撑。而水性漆行业目前还没有如此强大的营销网络和渠道竞争力。所以，相比于汽车行业或零售业动辄砸重金赞助奥运军团或签约运动员作为代言人，水性漆企业的奥运营销则显得更加保守与理性。

　　然而，不谋全局者不足以谋一隅，不谋万世者不足以谋一时。一个企业的核心竞争力除了好产品，还需要品牌支撑。虽然目前水性漆行业里面没有形成真正格局分配，但从行业以及水性漆企业自身定位来说，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合，围绕奥运赛事从公益、文化、热点等各个角度进行广告、促销、活动，无疑能够在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，产生轰动效应。而如何借奥运之机，顺风扬帆，整合资源，进而打造一流水性漆品牌，超越竞争对手，进行营销突围，对于中国大大小小的水性漆企业来说，既是千载难逢的机遇，同时也必将面临更大的挑战。