双节临近 锁具企业促销活动要健康谨防“节日综合症”

5.1促销余温刚过，端午、六一儿童又接踵而来，五花八门的促销活动正弥漫着人们的每一条神经。在越来越密集的节日促销活动中，锁具品牌企出现了种种的怪象。为此，专家表示节日促销活动要健康，谨防节日综合症遗留下来。

促销活动要健康

在锁具行业“渠道为主“和”终端制胜“的背景下，促销在锁具市场上的渠道扩张、吸引消费、品牌宣传等方面能起到不可替代的作用，从而导致越来越多的企业将工作重心转移到市场营销，节日促销上来。

节日风俗形成的过程，应该是根据生活的需要，经历了由不自觉到自觉，由不定型到定型，逐步发展和逐步变化，最终约定俗成的过程。那么企业促销活动也一样，健康的促销需要有一定的弹性空间，缓冲空间。众所周知，举行一场活动企业需要投入相对较多的人力、物力，那么往往在活动之后则需要一个调整期和恢复期，让企业能恢复到正常的运作上来，也为下一次的活动储备能量。所谓“物以稀为贵”，人们普遍对神秘感的东西保有持久的好奇心和关注度。“节日”如果越频繁，消费者的快乐就会贬值，随之充斥着的促销口号，以及企业使尽浑身解数的促销噱头也会让企业品牌形象在消费者的心中贬值，赔本赚吆喝的结果让企业得不偿失。

“节日综合症”的表现

五花八门的“节日”背后，越来越频繁的“节日”不仅挑战着消费者的包容度，也一次次挑战着企业的承受力，众多企业纷纷表示在节日前后出现了生产疲劳、销售疲软、麻木营销等症状，套句网络流行语来说就是“我整个企业都不好了!”这正是患上“节日综合症”的表现。

面对这场没有终点的比赛，在接踵而至的节日面前，锁具企业就像是患上了“节日综合症”即促销日的“怪圈”，企业们既期待又害怕。

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