陶瓷企业应树立品牌意识 并用心呵护

　　如今，高仿陶瓷的大肆横行，究其原因，大抵是陶瓷企业缺乏强烈的品牌意识，才让不良厂家有机可乘。而在陶瓷企业发展中，品牌意识不可缺少，因为，品牌“掌控”了消费者的选择。

　　“你喜欢哪个牌子的?”“我喜欢XX牌子的，你也可以去买买，真的很不错。”这样的对话无数次在我们日常生活中进行，可大家想过为什么我们会这么说?因为品牌“掌控”了我们的生活，牌子就是品牌。同样在陶瓷行业中存在了大大小小无数个品牌，每日都有新的品牌诞生，但每日也有旧的品牌在消亡，在诞生与消亡中，一些品牌却一步一步成长为世人皆知，这就是因为企业间不同的品牌意识强弱导致的。

　　品牌初创：再艰难也得注册

　　陶瓷企业为了自身的长久发展，在品牌创立之初，就应该注册。因为随意取产品名称然后售卖，虽然能够较快为企业带来利润，但却不是长久之计。注册品牌虽一定程度上增加了企业成本，但是品牌一旦打响，就是企业的百年基石。

　　企业的长久实际上就是品牌的长久，品牌是企业理念、文化、使命等一切无形资产的全息浓缩，它是消费者与我们之间的沟通桥梁，业内人士道，好的品牌不仅能够带动产品的热销，更能培养消费者对其忠诚度，为企业带来源源不断的利润。虽然没有品牌也能获得巨大收益，可那只是短暂的，随着市场竞争的规范、加剧，必然会被淘汰。

　　品牌升级：顺应市场破茧成蝶

　　每个企业在发展到一定阶段都会遭遇一种现状，那就是无论再怎么努力，厂房库存逐渐增加，销售量仍在原地徘徊，业绩就是没有显著增长，通俗说就是遭遇瓶颈，所有的陶瓷企业都会经历这痛苦的阶段。业内人士分析，这时，陶瓷企业必须打造优质品牌。因为随着经济的发展，市场竞争已由当初的产品竞争逐步过渡到品牌竞争，低端市场饱和、中高端市场大幅空缺，一些优质品牌已经全面提升，脱颖而出，抢占中高端市场高地。如果自身的品牌受于固有局限性，便无法参与中高端市场竞争。

　　为了顺应市场，参与中高端市场竞争。陶瓷企业应积极建立产品研发中心，并重新构建完善了企业文化体系，促进品牌转型。只有品牌升级且顺应市场了，陶瓷企业才能度过这段瓶颈期。

　　品牌延伸：专注主流打造健康陶瓷

　　这几年，陶瓷环保问题成为困扰企业发展的重大问题，尤其是众多陶瓷质量问题被爆出以后，国家出台了更加严苛的环保政策。环保成为了主流，绿色消费也成为了消费者的首要选择。这时陶瓷企业也应及时把握市场信息，专注环保主流，打造健康生态环保陶瓷。

　　陶瓷企业应积极树立品牌意识，并用心呵护，顺应市场要求，以绿色环保为己任，以倡导绿色消费为理念，坚持制造优质的产品、制定合适的价格、用恰当的工艺保证产品质量，让真正好的产品走进千家万户。