探讨：传统卫浴品牌强势跨界家电业

　　在新常态时期的到来与行业转型升级的关键性节点上，跨界融合发展越来越成为主流，而从家电行业来看，既有家电行业向外跨界进军，亦有外部品牌强势突入家电业。例如最近几年当中，卫浴品牌就在强势跨界，在家电行业中谋取发展。

　　在传统观念中，卫浴品牌从属于家居行业，和家电行业似乎并不是“同路人”，但实际上，随着技术升级与智能化大潮的到来，卫浴产品也经历了相当成功的智能化升级，在产品区间上与家电行业已经实现了一定程度的重合，这为两个行业的跨界融合发展提供了坚实的基础。

　　从传统卫浴场景来看，大致分为淋浴、洗漱、如厕和洗衣四大场景，而高度智能化的卫浴场景，已经离不开智能家电产品的参与。以洗衣场景为例，有智能洗衣机、干衣机产品，淋浴场景则有热水器、浴霸、洗漱场景有智能镜、电动牙刷、电动牙线、洗脸器、按摩椅，如厕场景则有智能马桶……等等，而这也正是卫浴场景经历品质升级的一种体现。

　　在品质升级的时代，消费者更加注重高端化、品质化、智能化、场景化和多元化的产品体验，而卫浴品牌的跨界恰好能够通过打通行业生态的方式，实现卫浴行业与家电行业的深层连接，为消费者提供卫浴场景的体验升级。

　　有行业专家指出，除了场景式体验之外，消费者对于卫浴产品的外观设计与功能创新的要求也水涨船高，倒逼传统卫浴行业的产品理念进行进一步扩展，来更好地满足消费者需求。跨界家电业，不但是为卫浴品牌的产品结构提供新的内涵，也能够激励产品创新升级的专业化转型，全面提升卫浴产品的服务质量和产品质量。

　　不仅如此，行业专家还认为，卫浴品牌的跨界，还预示着未来的一种新方向：今后的市场环境中，产业融合与跨界合作将会成为大势所趋，促进更多品牌和厂商跨界出击，打通产业链上下游，为行业和市场带来全新的模式，并直达消费者的核心需求，引发品牌以及行业的升华。

　　当然，面对卫浴品牌的强势跨界，有部分家电品牌也会担忧会带来更加激烈的竞争，但行业评论人士指出，这样一种跨界固然会带来新的市场竞争，但同时也应看到随之而来的机遇窗口，既然卫浴品牌可以强势入局家电业，家电品牌也可也根据产业链中的定位，大胆“走出去”，跨界进军其他行业。在当下，已有不少家电品牌跨界“造车”，试水“元宇宙”，又或是联名打造定制化产品，如此多样性的尝试和探索，也将为家电行业带来更多活力。