GfK中怡康厨电施婷：2022年燃气具行业分析

　　近日，由五金制品协会主办，燃气用具分会、顺德燃气具商会承办的第三届“燃气具技术大会”在“燃气具之都”广东省顺德盛大开幕。

　　大会以“领技·奋进”为主题，工信部消费品工业司一级巡视员张晓峰，五金制品协会理事长张东立、专职副理事长柳润峰，日用五金产品技术中心主任毕智涛，知名电商以及万和、方太、美的、海尔、万家乐、华帝、艾欧史密斯等知名企业的负责人、高管采取线上线下结合的方式，共话行业的技术进步、创新发展。

　　GfK中怡康厨电和生活电器事业部总经理施婷受邀在会上分享了《2022年燃气具行业分析》主题报告。

　　作者简介

施婷 GfK中怡康厨电和生活电器事业部 总经理

　　报告以全球及国内的宏观经济动态和消费者心态变化为背景，分析影响整个家电市场及燃气具细分市场的各种因素，盘点市场的最近表现，并探讨当前及未来的市场机遇蕴藏在哪里，为相关企业寻求破局之路提供参考。

　　以下为报告部分精彩内容

　　疫情以来，消费者的消费观念在不断变化。GfK今年5月的消费者信心追踪调研数据表明，相比去年，“多储蓄，少消费”的观点认同度有所提高，消费保守化倾向十分显著。消费观念的转变，叠加供应链问题、原材料成本提高等多重因素影响，今年1~9月，家电市场整体零售额同比跌幅达到7.0%。其中线上市场的表现优于线下，但双线市场都呈下滑趋势，未来走势的不确定性仍比较大。

　　聚焦到燃气具市场，与去年同期相比，今年1~9月的零售额规模由600亿元降至548亿元，同比下滑8.7%。分渠道看，线上市场表现较好，零售额实现了4.1%的同比增长，线下则承压较重，零售额同比下跌13.8%。分品类看，集成灶实现了逆市增长，零售额规模从去年同期的180亿增长至185亿，在线上市场的表现尤其亮眼，零售额同比涨幅达到19.9%。

　　从产品发展趋势来看，虽然部分品类的市场规模有所萎缩，但高端化、智能化依然是燃气具市场的主旋律。以燃气热水器为例，今年1~9月，5000元以上的高端燃气热水器在线下市场的零售额占比达到了33.5%，同比扩张1.8%;支持APP功能的智能产品在线下和线上市场的额份额也分别达到37%和47%，同比扩张4.7%和5.8%。

　　虽然短期内市场表现乏力，但展望未来，燃气具市场仍蕴藏着多个增长机遇。

　　首先，从宏观来看，国内居民天然气消费家庭户数仍在不断增加，长期来看市场仍有发展潜力;其次，今年商务部宣布将在全国范围内开展家电以旧换新和家电下乡，以“收旧”拉动“售新”，势必将带动家电及上下游关联产业发展;另外，根据公开数据，不考虑农村自建房，尚有存量房约3亿套，其中每年约有3%会进行再装修，而根据GfK中怡康的调研数据，二次装修时油烟机、燃气灶和热水器的替换意愿高居家电榜前三。

　　除此之外，在传统市场表现低迷时，生产商和渠道商均需拓宽思路，将目光转向新战场。例如，在传统电商规模萎缩的同时，社交电商正在崭露头角。2022年1~9月，热水器、集成灶和燃气灶3个家电品类的社交电商销售额达到7.7亿元，已经初具规模。同样值得引起企业重视的还有国内下沉市场和海外市场，对于燃气具来说，这两个市场尚未经过充分开拓，还蕴藏着巨大潜力。