品牌营销时代 刀具品牌需找准定位精准营销

　　如今，刀具行业进入品牌营销时代，企业想要赢得广大消费者的心，除了提升自身产品品质之外，打造独特的品牌价值，找准营销渠道也是不可忽视的方面。

　　提升品牌意识 打造高端质量

　　中国已成为全球刀具消费市场的龙头，许多国内刀具品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌，然而国外刀具品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎垄断了中国高端刀具市场。除历史原因外，国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。

　　很多企业老总表示，“低端价格，高端质量”是他们目前的经营理念。一些刀具企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是，从今年第二季度开始，刀具行业大打价格战，呈愈演愈烈的态势，甚至出现499元的罕见低价。这种价格显然已经低于制造成本，但是品牌绝不仅等于销售数量。

　　刀具行业存在的一些误区是：把企业等同于品牌。而事实上消息价格户型点评牌是可以独立于工厂的精神类财产，它可以属于你，也可以属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌，把多数资源投入到具体的事物上来，而不愿意在品牌营销上做投入。

　　找准精准定位 实现企业价值

　　品牌是企业竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，不是可有可无，而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题，也是企业未来发展的战略性问题。事实说明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。

　　通过研究国际品牌，并参照当下市场的格局来看，未来中国刀具行业的发展将会出现几个趋势：一是会出现少数几个的“综合性刀具品牌”，二是会出现“专业性品牌”，三是会出现“个性化刀具品牌”。刀具企业需要调整好自己的心态，找准精准定位，打造出独特的品牌价值。