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百度曾华:“MOMENTS + ——百度营销实践”

发布时间:2015/9/9 14:27:09信息来源:互联网 人气点击: 推荐等级

百度曾华:“MOMENTS + ——百度营销实践”

  百度大客户部总经理曾华

  技术、平台、数据助力“百度MOMENTS+”升级

  “百度MOMENTS”是2012年百度提出的营销方法论,它已经逐渐被行业熟知。经过三年的发展,“百度MOMENTS”也在不断地完善和升级。在论坛现场,曾华提出了“百度MOMENTS+”的概念,并从平台、技术和数据三个方面解析其升级后新的内涵和势能。

  平台方面,从2011年开始,百度针对移动互联网进行深度布局,目前,拥有14款APP用户数均超过1亿,最大范围锁定移动互联网用户,在搜索、LBS、视频、音乐、app分发几大领域已超越行业竞争对手。同时,手机百度,百度地图和糯米这三个超级入口均占据优势市场份额,强势覆盖了移动端的流量入口。

  技术方面,曾华在演讲中分享的一组数据也表示出技术在未来对营销的重要性:未来五年,使用语音和图像表达需求的比例将超过50%,而百度对于普通话和人脸的识别率分别达到了95%和98%。仅在人工智能领域,百度已经累积近500项核心技术专利。曾华在演讲中表示。“包括语音识别、图片识别、LBS、移动交互、3D照片还原等技术都会在未来与营销紧密结合。”

  数据方面,百度已经形成一整套完整的大数据分析与管理体系。去年,百度提出了“大数据引擎”的概念,通过三大组件——开放云、数据工厂、百度大脑,百度将其大数据能力开放给社会。在行业应用上,针对广告主在营销指导和经营决策方面都有成熟的数据理论模型,包括百度代言人选择工具、百度精算、百度司南等。在大数据预测上,对高考、旅游、疾病、经济指数都有相应的预测模型。

  三大品牌关键时刻展示百度新玩法

  基于平台、技术、数据三大层面的优势,百度MOMENTS+也将为广告主提供更优质的解决方案。而在广告主市场层面的需求中,处在不同阶段的广告主对营销的需求也是定制的,曾华从三个极具代表性的关键时刻出发,展示了在不同推广时期,基于百度MOMENTS+的创新营销方式。

  品牌借势时刻:今年6月,在股市受挫,大量股民需要重新规划资金配置的背景下,百度迅速洞察到用户及市场变化,推出百度理财周,为我们的金融客户创造了一次理财市场的拓局时刻。活动全面整合百度优势资源,包括一夜成名、时效品专、DSP等,最终实现一周内影响了6000万人,创造超过2亿+的销售额。通过造节造势,活动并引导网民理财需求,为行业客户提供产品展示窗口,形成多赢的商业闭环。

  娱乐营销时刻:2014年中国娱乐综艺节目全面爆发,动辄数亿的广告冠名彰显出娱乐营销的价值。百度作为跨屏幕收视第一入口,每天产生娱乐搜索流量7.8亿,具有先天做娱乐营销的基因。通过百度,可以帮助娱乐营销的广告主快速实现线下到线上娱乐资源的接驳,全盘整合资源,使冠名赞助的效果无限放大。之前,百度分别与《爸爸去哪儿》、《跑男》、《港囧》等娱乐、电影类节目进行深度合作,让赞助品牌奥妙洗衣服、vivo手机和大智慧网络公司获得极高回报。

  情景营销时刻:智能手机普及之后,移动场景无处不在。百度基于移动场景和用户需求,结合LBS与O2O专为康师傅绿茶联合推出“绿动健康走”活动,最终实现步行导航周均DAU(日常活跃用户)较活动前增长30%,五一期间,步行导航DAU更达到日常的197.5%。活动结束后,产品变现1000万的收入,而核心资源独享的创新形式更带来情感溢价。

  百度+伊利:推动MOMENTS+的创新实践

  在百度MOMENTS+的营销方法论指导下,百度也积极推动与知名品牌企业的合作,以更创新方式为企业带来更多元丰富的价值。例如,在论坛现场启动的“智造伊利全球产业链”项目,就是基于百度MOMENTS+的最新营销实践。

  据介绍,此次双方合作的主要内容将包括:线上打造智能交互的全景伊利全球产业链;线下通过新技术智能升级参观工厂活动。具体来说,双方将借助百度百科全景技术,实现全球产业链透明参观;以多模交互、3D视觉为核心的移动端AR技术为消费者提供精致有趣的互动体验;百度智能硬件融入伊利线下参观体验环节,助力产业链智慧升级。

  最后,曾华强调:“百度MOMENTS+是对百度媒体平台、技术实力、大数据实力的一个综合能力的展现。 这三个层面的迭代与升级将推动百度营销解决方案的创新和升级,为广告主提供更好的服务。 ”

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