净水器市场风云莫测 企业应对有何良方？

　　净水器市场日趋成熟，市场竞争也日益加剧。目前，一些正处于发展中的净水器企业正面临着巨大的生存挑战，在严峻的市场生存形势下，各净水器企业还需从多方面提升综合竞争力，打好生存之战。

　　净水器企业可通过品牌文化营销提升竞争力

　　品牌是消费者对产品的认知度，是消费者对产品的一种情感利益认同，它是消费者的情感价值的一种满足。品牌文化营销是产品文化营销的延伸和拓展，它包括整个社会对品牌的信任和保护。名牌效应与企业创立名牌产品、生产名牌产品的行为等有着密切的关系。品牌文化营销是利用文化来进行品牌的设计创建与生产的过程，通过品牌文化营销可以大大提高企业的综合竞争力。

　　产品品质是净水器企业持续发展的基础

　　品牌是产品质量的外延与形象，净水器产品只有好品质加上好品牌才会产生溢价与增值作用，好品质增强了净水器品牌的公信力与忠诚度，好品牌又反作用于好品质，提升了净水器品质的身份与地位。品质优良的净水器产品才能为净水器企业支撑起市场，才能给净水器企业描绘奋斗蓝图，才能替净水器企业编制未来憧憬。净水器产品的品质是保证净水器企业持续发展的基础。

　　改革创新助力净水器企业走出同质化怪圈

　　目前，同质化现象已蔓延到厨房家居的各个行业，净水器行业作为基础行业自然不能幸免。因此，未来净水器行业的发展，要更多的依靠改革创新。净水器企业的穿行并不是单一的，首先企业要在产品上进行改革创新，到营销手法的改革创新和管理的改革创新。如果不进行改革创新，净水器企业未来会损失更多机会。净水器企业在产品上进行创新，可以走出同质化的怪圈，净水器企业在营销手法上的创新，扩大企业利润。

　　如今，“绿色消费”渐入人心，受到大多消费者的高度重视。净水器的出现，正好满足了消费者需求，这也是净水器行业发展迅速的原因。但目前，净水器行业标准尚不完善，相信将来在行业规范和新国家标准的重重约束之下，净水器企业一定能更好的发展。