2019年木地板企业品牌意识需增强

　　每年年末，每个企业都要设定第二年的品牌宣传方式、力度。2018这个年末，最明显的感觉是，决定第二年加大品牌宣传力度的木地板企业，比往年都要多。而且已有企业豪投过亿。

　　与其他方面可能是口号或仅仅是不落地的想法不同，品宣力度的可信性非常高，毕竟这是有预算支撑的。

　　之所以出现扎堆加大品牌宣传力度的现象，与木地板行业所处的发展阶段和市场现状有关。原来是有货就不愁卖，慢慢地需要品质支撑，需要服务支撑，需要口碑支撑。而现在，到了需要再加上品牌这个支撑的时候——虽然相比一线品牌已有些晚，但很多企业是根据自己的销量、实力与发展规划拿捏的时间，对于他们而言，不是越早越好，而是恰当时才好。而现在，就是这个时候。

　　与平时的加大品宣力度不同，一些企业在这个年尾透露的力度可以说“非常狠”，明显是大手笔、砸重锤。

　　原因在于，从品牌知名度上讲，木地板行业只有极少数处于一线品牌，大多处于二线。而从技术角度讲，处于二线的品牌，未必一定比一线品牌差，他们欠缺的，是品牌宣传。当行业进入洗牌期，也是行业二线品牌向前冲刺，进入一线梯队或者重新生成新的二线梯队的时候。这就像长跑，经过起跑和初期阶段，前一两名或两三名组成第一梯队，大部分选手组成第二梯队，适当时候，第二梯队中一定会有人冲出来，要么冲进第一梯队，要么和跟在后面冲出来的人组成新的第二梯队，这个梯队，既缩小了与第一梯队的距离，又领先于原来的第二梯队。

　　从目前情况看，2019年大概率是木地板行业品牌新格局开始孕育的初始年，谁先起步，谁力度大，谁将率先胜出。当然，胜出是关键，能不能保持住，更是关键。