木地板概念炒作成风 企业须得加强营销管理

　　木地板行业这些年的发展可谓越来越快，更多竞争品牌的导入必然会加剧市场竞争。纵观中国木地板行业，在降价打折、赠送礼物等传统促销手段被反复使用的同时，抢占央视广告黄金时段、请明星代言人成为一些木地板企业的“杀手锏”。广告宣传必然伴随着概念的引导，然而，这些木地板广告宣传的概念是否又真的名副其实呢?

　　木地板业概念层出不穷

　　当前木地板产品的技术门槛较低，产品的同质化速度非常快，这种迅速同质化的趋势快速复制和漫延到了营销的层面和环节上。木地板行业目前也不乏概念炒作，比如用稀奇古怪的树种来炒作实木产地，“防水”、“灭菌”、“E0”等概念也层出不穷。不止消费者如雾里看花，甚至很多木地板厂家及经销商自己都说不清楚这些概念从何而来，有哪些理论依据和技术支撑。

　　一些商家的广告宣传，是明显过火的，误导消费者概念。木地板E1和E0环保标准是木地板行业每一个企业都要遵守的一个技术标准而已，然而有些木地板厂家却当做自己的一个独特的卖点来大肆渲染与炒作，甚至于用此来攻击竞争对手，让人费解。

　　木地板行业竞争秩序混乱

　　木地板行业的迅猛发展让许多企业纷纷踏入。然而，随着品牌的日益增加，其发展程度也参差不齐。木地板企业为了分得一杯羹，不惜通过恶性竞争抢夺市场份额，从而造成行业秩序紊乱。

　　其实品牌是一个企业的无形资产，随着品牌意识觉醒，大部分的木地板生产企业开始重视品牌建设，因为低价竞争的恶性循环导致最终的受害者就是发起者，建设品牌、打造品牌才是健康发展之路。

　　木地板企业加强营销管理

　　木地板企业想要在市场上站稳脚跟，必然只能通过新颖的产品设计创造销售优势，同时引进先进的店面管理模式。

　　木地板企业还需快速地汲取最新知识，了解社会发展趋势。营销人员只有在对行业信息充分把握的基础上，才能向客户提出专业的建议，才能就某些问题与客户进行深入探讨。成为专业家型的人才是社会对营销人员一种要求的趋势。

　　随着社会与市场的发展，很多项目的发展往往需要多方面的知识互相支持与配合，所以营销人员在通晓本行业专业知识之外，还应多了解其他方面的资讯，从而多角度、多方式地为客户提供出色的解决方案，最终赢得客户的认可。