行业“大洗牌”来临 木地板品牌建设遇佳期

　　当下，木地板市场品牌可谓是“遍地开花”，然而，数量虽多，但质量却不尽如人意，多数品牌综合竞争力不强，能闻名国际市场的更是寥寥无几。不过，有分析人士指出，品牌增多导致木地板市场竞争愈发激烈，企业转型升级迫在眉睫，这个企业品牌建设提供了很好的契机。

　　木地板企业品牌建设如“外行”

　　众所周知，木地板企业的发展取决于木地板行业的市场需求，而市场由广大消费者主导，一个木地板企业的生存之道就是打造一个能让消费者接受并认可的木地板品牌。木地板企业对于品牌塑造显得外行，市场大环境是一大影响因素。在同质化的市场上，木地板品牌并不能够发挥原有的品牌效应，木地板企业若把过多的精力放到品牌的塑造上，反而会造成经营的损失。

　　除此之外，以木地板企业的现状来看，即使是大型木地板企业也很难生产出完全独属于自己的木地板产品，特色产品同样是木地板品牌的塑造不可或缺的重要因素。木地板企业没有核心的品牌塑造力，势必造成木地板品牌塑造方面的浅薄。

　　行业大洗牌为品牌建设带来契机

　　当下，是木地板等家居行业的大洗牌期，市场份额越发趋向大品牌集中，中小木地板企业生存空间被挤压严重，升级转型举步维艰。木地板品牌的塑造绝非易事，想要实现就必须经历一番波折，而木地板市场的转型恰好给了木地板企业完善自身的机会。所以，木地板企业应抓住行业转型契机。

　　首先，木地板品牌的塑造方式会随环境而变。木地板大环境一旦改变，相应的木地板品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的最大推动力，对于很多木地板企业而言，市场转型如梦魇一般，可是，“梅花香自苦寒来”，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的毒瘤挖去，肃清行业的不正之风。

　　其次，木地板企业应关注品牌的文化内涵。良性的竞争环境，有助于木地板企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的角逐必然会如发达国家般，以品牌作为竞争的助力，而当品牌的重要性日渐凸显之后，塑造品牌将会是全方位的，木地板企业也会更加关注品牌的文化内涵。

　　总之，随着消费者品牌意识“抬头”，木地板企业只有加强品牌建设，打造优质品牌，才能让消费者掏腰包。