2020中怡康中国厨小家电全景剖析

　　2020年，一场突如其来的疫情给中国家电市场带来深刻的变化，由于国家的有效管理，中国市场迎来了V型反弹，厨小家电在消费市场强势反弹下迎来了更多的机遇。

　　厨房电器及生活小家电取代黑白电成为家电消费热点，说明中国消费市场正走在消费升级的过程中。生活家电尤其是健康类、消杀类家电在疫情驱动下不降反升，随着90后甚至00后成长为消费主力人群，个性化的智能产品也将得到更快速的发展。中怡康生活厨卫电器事业部针对疫情后的市场变化，全景剖析小家电市场的趋势及机会点。

　　以下为部分精彩内容

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　　根据中怡康推总数据显示，厨房电器及生活家用电器的市场规模逐年扩大，“厨房革命”以及“健康保护”促进了厨卫产业升级、带动市场规模扩大;“生活品质升级”是助长生活家电发展的主因，生活家电需求扩大带动整体市场的增长，庞大的市场需求和低饱和率将保证市场长期快速地增长。

　　从2014-2019年生活电器线上渠道占比及增长数据可见，线上渠道规模扩大带动小家电快速增长。

　　根据中怡康的行业研究数据，不断衍生的消费思潮带来风口不断。懒人经济让家务劳动更加轻松，烹饪、清洁、个护类家电需求随之而涨;因疫情而被动改变的生活模式也带来需求的变化，健康、消杀类家电越来越受欢迎。

　　一方面，庞大的市场需求和低饱和率将保证市场长期快速的增长;另一方面，市场开放新玩家不断涌现，但只要思路对，就能占C位。

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　　从2020年1-10月家电行业零售额同比增长情况可以看出，国内耐用消费品最具代表性的家电行业走出V字反弹。从三月份的增长低谷-47%，一路飙升至十月份8%的正增长。

　　疫情带来消费市场环境的变化，消杀健康类家电快速成熟。新风空调、蒸汽清洁机、立式消毒柜、低糖电饭煲等产品销量爆增，新风空调在疫情期间最高迎来了8045%的销量增长。

　　小家电市场充满机遇，同时也有陷阱。从中怡康零售监测数据“2020年1-9月线上生活电器重点产品增长率”可见，选品的恰当性决定了品牌业绩增长驱动力。

　　市场环境高速变化，及时预判消费理念变革，有效把握产品发展趋势，才能在市场中立于不败之地。