内容营销大放异彩 清洁电器线上渠道表现强劲
发布时间：2021/11/5 8:48:16信息来源：互联网整理 人气点击：次
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随着小红书、抖音、知乎、快手等新型内容营销手段以及直播的兴起，清洁电器的线上渠道发力迅猛，占据了全渠道销售86%的比重。除了桶式和卧式吸尘器线上渠道销售下滑外，洗地机、拖把(电动拖把、蒸汽拖把)、吸尘器、扫地机器人和除螨机均实现了线上渠道零售正增长。这其中洗地机和扫地机器人产品增长迅猛，吸尘器和拖把(电动拖把、蒸汽拖把)增长有所放缓。
随着洗地机产品的兴起，功能单一的传统的吸尘器产品大有被替代的趋势。从有线到无线，从功能到智能，在家庭清洁赛道上，吸尘器领域成为了最大的红海。
第三方市场研究机构艾瑞咨询调查显示，以增长最为迅速的洗地机为例，洗地机线上渠道同比增速更是高达1885%，为清洁电器线上渠道零售额贡献了不少。
笔者在阿里的淘宝天猫平台进行搜索发现，洗地机的品牌入驻数量近100个。在京东平台，以“洗地机”为关键词搜索，品牌栏虽然只有20余家，但产品数量高达4万多件。同样以“扫地机”为关键词在京东平台进行搜索，品牌栏同样只有20余家，但产品高达11万多件。阿里的淘宝天猫平台，扫地机的品牌数量同样接近100个。
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