小家电困境：不只是“三座大山”

　　随着小家电行业的发展，各类功能多样、款式新颖的网红产品正融入到我们生活的方方面面。但今年以来，小家电市场却出现了“降温”。数据显示，上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量11911万台，同比下降8.2%。

　　头部企业的反应更为直接。近日，位于佛山顺德的小家电龙头企业——广东新宝电器股份有限公司(以下简称“新宝股份”)发布了2021年半年报。尽管其营收突破66.4亿元，同比增长超30%，但净利润却出现了下降。

　　当被问到自己上半年的关键词时，长期处于市场一线的新宝股份供应链管理部项目总监吴建华，几乎没有迟疑就给出了答案：有点焦虑。

　　在他看来，上半年对整个小家电行业来说，普遍面临着“三座大山”：一是原材料价格的上涨，二是国外疫情导致海运费的高涨，三是人民币兑美元汇率的波动。

　　进入下半年，铁矿石价格虽然明显下跌，但铜、铝等金属仍旧高位震荡，个别品种供需矛盾依然突出;国外疫情在病毒变异株的影响下不见好转;汇率更是市场经济情况的直接反映。

　　对涉及进出口业务的制造业企业来说，如何应对这“三座大山”，考验的更多是企业自身的“内功”。

　　“我们其实去年就有预判，今年整个原材料可能会有一定的上涨。”吴建华透露，公司去年就提前储备了大宗原材料，让成本的升幅控制在相对合理的区间。“针对下半年的需求，基本上也做了战略上的采购。”

　　另一方面，为了避免受到类似“苏伊士运河堵塞”事件的影响，新宝股份目前基本采取FOB报价模式(全称“Free On Board”，也称“离岸价”)。这意味着只要将产品在港口交给指定的承运人，并办理出口清关手续，就算完成交货，可以很大程度上减少物流带来的风险。

　　提前预判、查漏补缺带来的效果很明显。半年报显示，2021年上半年，新宝股份实现国外营业收入51.48亿元，同比增长43.35%。

　　除了外部环境的“三座大山”，上半年小家电行业整体需求的波动也不容小觑。对此，吴建华有自己的见解。“总的来说，小家电行业处于一个平稳的上升过程。只是说在去年爆发式的高基数增长压力下，国内的市场会表现疲软。”

　　随着市场规律的潮起潮落，他认为，行业也会逐步恢复常态需求水平，进入平稳上升的通道。数据显示，美国家庭小家电个数为31.5个，位居全球第一;中国家庭拥有小家电数量为9.5个，仍有较大发展空间。

　　从这个层面看，面对挑战，考验的不仅是“内功”，还有心态。“在应对危机的过程中，我们想办法把短板补上。这样在危机过后，才能迎来更大更快速的发展。”吴建华说。